Найбільша зміна за 19 років. Що Apple показала 9 вересня і на які новинки чекати ще пів року 

Презентація у штаб-квартирі Apple у Купертіно тривала 75 хвилин. Це був дебют для Тернуса, який змінив Тіма Кука на посаді СЕО техногіганта 1 вересня. Кук теж був на події, але вже як голова правління компанії. Він приєднався до присутніх на презентації за кілька хвилин до її початку, пише Bloomberg. Тернуса аудиторія зустріла гучними оплесками. Він вступив на посаду в період проблем з вартістю памʼяті для девайсів, спричинених стрімким розвитком штучного інтелекту. Ще один виклик, який постає перед новим гендиректором, – нестабільне становище Apple у сфері ШІ.

Як пише Bloomberg, у розпал загальної лихоманки навколо цих технологій, Apple обрала стратегію повільної інтеграції технологій і прагне позиціонувати себе як відповідального гравця на ринку ШІ, і це може піти на користь компанії: інженери завдяки такому підходу матимуть можливість детально проаналізувати помилки конкурентів і розробити стабільніші й безпечніші рішення. Однак, як зазначає Reuters, через такий темп компанія має наздоганяти інших. Завдання Тернуса – переконати учасників ринку, що Аррle може йти в ногу з конкурентами.

Тернус на презентації розповів про оновлений цифровий помічник Siri. Редактор Bloomberg Марк Гурман, коментуючи це представлення, зазначив, що не побачив "нічого переконливого". Але не всі експерти такої думки. "Якби Siri була такою ж поганою, то в неї була б набагато складніша середа, – сказала Reuters аналітикиня Creative Strategies Кароліна Міланезі. – Тепер вони можуть сміливо сказати, що Siri працює та має цінність, але їм потрібно просто й далі працювати, покращувати її та не відставати".

Експерти вважають, що Тернус, який протягом п'яти років залишався непомітним на посаді керівника відділу апаратної інженерії, імовірно, зосередиться на розробленні потужних пристроїв як бази для розширення штучного інтелекту на пристроях.

"Із самого початку ми думаємо про те, як усі ці елементи зійдуться разом, щоб створити найкращий продукт для наших клієнтів, – сказав Тернус CNBC. – Якщо будуємо правильні продукти з правильними компонентами всередині, правильним кремнієм та іншими технологіями, люди їх любитимуть".

iPhone Duo

Поява смартфона, котрий складається, як книжечка, стала найбільшою за останні 19 років зміною в найважливішому продукті компанії. iPhone – це найбільший бізнес Apple, доходи від продажу цих смартфонів становлять половину річного прибутку компанії, а це понад $200 млрд, пише The New York Times.

iPhone Duo має два екрани – зовнішній і внутрішній. Перший зроблений зі скла і має діагональ 5,4 дюйма. Внутрішній екран зроблено зі спеціального полімеру, який на дотик як пластик. Діагональ екрана – 7,6 дюйма. У розкладеному вигляді цей телефон – найтонший з усіх, що зробила компанія, а його екран – найбільших серед екранів iPhone. Наприклад, він удвічі більший за дисплей iPhone 18 Pro Max і на 80% – за iPhone 18 Pro. Більше про функціонал моделі – у публікації "ГОРДОН".

Ціна телефона – $1999.

iPhone 18 Pro і iPhone 18 Pro Max

За дизайном ці преміальні телефони схожі на їхніх попередників, iPhone 17. Але компанія пропонує нові кольори: чорний, сріблястий, бордовий і колір льодовика.

iPhone 18 Pro матиме новий чип A20 Pro, який дасть йому змогу запускати найсучасніші моделі штучного інтелекту Apple. Термін роботи акумулятора телефона продовжено, тож він може відтворювати відео протягом 36 годин на iPhone 18 Pro і 48 годин – на iPhone 18 Pro Max. Телефон також має нову систему камер, основна матиме роздільну здатність на 48 мегапікселів і змінну діафрагму. В Apple кажуть, що це "найдосконаліша камера, яку вони коли-небудь створювали".

Обидві моделі будуть на $100 дорожчими за своїх попередників. iPhone 18 Pro коштуватиме від $1199, а iPhone 18 Pro Max – від $1299.

За шість місяців після вересневої презентації очікують на появу стандартного iPhone 18, а також iPhone 18e і, можливо, оновленого iPhone Air, писало Bloomberg. Видання 9Тo5Мac називає імовірні причини розподілу великих презентацій. Одна з них – що компанія не хотіла перенасичувати ринок восени, інша – що це рішення повʼязане з дефіцитом памʼяті (мовляв, компанія розуміла, що, якщо випустити базову модель iPhone 18 одночасно з моделями Pro та Duo, задовольнити попит буде складно).

AirPods 5

Протягом літа профільні ЗМІ обговорювали ймовірну появу AirPods зі вбудованими камерами, які діятимуть "як очі для цифрового помічника Siri" й не будуть призначені для зйомки фотографій чи відео. Однак 9 вересня їх не показували. За даними Bloomberg, навесні працівники Apple навіть провели поглиблене тестування нового продукту і презентацію планували на осінь, але влітку компанія зіткнулася з низкою проблем (постачання і програмне забезпечення), через які вихід цих AirPods на ринок відклали до наступного року.

AirPods 5 пропонують ще кращу якість звуку за їхніх попередників і поглинання шуму – найкраще в галузі, заявляє виробник.

Вони краще захищені від пилу й вологи за попередні версії. Ці навушники в поєднанні із Siri AI можуть вести синхронний переклад різними мовами. Також очікують, що вони підходитимуть більшій кількості форм вух. Базова версія коштуватиме $129.

У більш просунутій версії футляр для AirPods матиме бездротове заряджання, а звук можна буде регулювати проведенням пальця по стержневі навушника. Їхня ціна – $149. У магазинах у США вони зʼявляться вже 18 вересня.

Apple Watch Series 12

Як зазначає The New York Times, компанія "вжила заходів", щоб наздогнати конкурентів – таких як Garmin, виробник розумних перстнів Oura і трекера здоровʼя Whoop.

Apple Watch Series 12 і їхня версія Ultra 4 будуть частіше вимірювати частоту серцебиття користувача й повідомляти, наскільки він готовий до фізичної активності. Ціна на нові годинники стартуватиме з того самого рівня, що й у їхніх попередників: $399 за Series 12 і $799 за Ultra 4. У магазинах США і ще низки країн вони зʼявляться 18 вересня.

Коли старт продажів в Україні?

В Україні нові iPhone 18 Pro і iPhone 18 Pro Max зʼявляться у продажу 25 вересня, вказано на сайті офіційного ритейлера Apple. iPhone Duo радять чекати пізніше, імовірно, не менше ніж місяць, бо тільки у США він вийде на ринок 23 жовтня. Точної дати появи нових AirPods і Apple Watch у магазинах не розголошують, але зазначають, що це буде незабаром.