Названо найдорожчі бренди України

До першої п'ятірки увійшли телекомунікаційна компанія "Київстар" (журнал оцінив її вартість у $225,48 млн), інтернет-магазин "Розетка" ($210,42 млн), фармацевтична компанія "Дарниця" ($187,23 млн), бренд мінеральних вод "Моршинська" ($173,25 млн) і поштовий оператор "Нова пошта" ($170,01 млн).

До рейтингу увійшли представники української харчової, алкогольної промисловості, паливно-енергетичного і будівельного бізнесу, онлайн-комерції, дистриб'ютори побутової техніки та портативної електроніки, роздрібні торговельні мережі, банки, телеком-компанії, фармацевтичні, логістичні та транспортні компанії. Мультинаціональні компанії, створені за межами України, до списку не увійшли.

Автори рейтингу зазначають, що під час його складання не враховували "суб'єктивних показників, що складно піддаються вимірюванню", а також "динаміки ВВП, темпів інфляції, оскільки через пандемію COVID-19 українська економіка за 2020 рік знизила темпи зростання на 4%". Водночас, незважаючи на загальне падіння економіки, сукупна вартість брендів, включених у рейтинг, зросла на 1,5%, написано у статті.

"Українські компанії стали менш сприйнятливі до проблем в економіці, а у кризу лідери виграють порівняно з тими, хто наздоганяє їх. Бо у важкі часи люди хочуть довіряти тим, кому вони несуть свої гроші. А довіра – це чи не ключова складова бренду, а отже, і його вартості. Найбільше зростання вартості брендів продемонструвала трійка лідерів – "Київстар", "Розетка" і "Дарниця". І не дивно: у саму верхівку рейтингу потрапляють саме ті компанії, для яких бренд і його сприйняття в суспільстві – не порожній звук", – вважають автори рейтингу.