"Допомагає людям". Українські журналісти і видавці просять не вводити мораторій на рекламу ліків у ЗМІ

УАМБ, НСЖУ та АНРВ "закликають Офіс президента України та Раду національної безпеки і оборони України скасувати доручення Кабінету Міністрів України вжити заходів "щодо мінімізації шкідливого впливу самолікування на здоров'я, зокрема, шляхом установлення до 1 січня 2024 року мораторію щодо наведення їх у теле-, радіопередачах, ЗМІ будь-яких відомостей рекламного характеру про лікарські засоби, медичні вироби, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації" і змінити рішення РНБО від 30 липня.

"Журналістський спілка та Асоціації видавців та власників медіабізнесу підтримують зусилля президента та уряду, спрямовані на захист здоров'я населення та розбудову ефективної системи охорони здоров'я. Переконані, що при цьому владі варто активніше залучати медійників до партнерства в інформуванні населення про ініціативи у сфері охорони здоров'я. У той же час згаданий мораторій не є ефективним у "мінімізації шкідливого впливу самолікування", запроваджується без консультацій із медіакомпаніями і загрожує посилити кризові явища в українських ЗМІ", – ідеться у зверненні.

Його підписанти вважають, що присутність на телебаченні, радіо та ЗМІ інформації рекламного характеру про ліки, медвироби, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації – "це насамперед інформування населення, яке завжди супроводжується закликом про неприпустимість самолікування".

"Рекламуються винятково безрецептурні засоби профілактики та лікування захворювань", – підкреслюють у документі.

УАМБ, НСЖУ та АНРВ пояснили, що за зміст рекламних оголошень у ЗМІ "відповідальність несе ідентифікований замовник, а медіа дотримуються встановлених законодавством вимог до реклами лікарських засобів".

"Чинне законодавство у сфері реклами відповідає світовим стандартам, згідно з якими безрецептурні препарати можна рекламувати, дотримуючись певних правил (попередження про небезпеку самолікування!). Запровадження мораторію – це фактично заклик ігнорувати чинний закон України "Про рекламу" та карати ЗМІ, які таки розміщуватимуть легальну рекламу лікарських засобів", – ідеться у спільній заяві.

Її автори підкреслюють, що у ЗМІ "є два способи існування – заробляти кошти та ставати незалежними на благо аудиторії, або отримувати дотації від власників, які вимагають лояльності, а це вже суперечить інтересам суспільства".

"Заборона на рекламу лікарських засобів – це крок проти економічної стійкості частини українських ЗМІ. В окремих національних медіа частка такої реклами коливається від 15 до 45%, відповідно, звуження можливостей для ЗМІ отримувати ринкові доходи призведе до скорочення медіавиробництва і погіршить доступ українців до суспільно важливої інформації", – вважають в УАМБ, НСЖУ та АНРВ.

Представники цих організацій зазначили, що "відсутність цих доходів є загрозою інформаційній безпеці, а варіанту заміщення рекламних втрат РНБО не запропоновано".

"Фахові медіа – це якраз ті джерела інформації, які допомагають жителям України бути поінформованими про шкідливість самолікування, відповідально ставитися до власного здоров'я та уникати впливу шахрайських схем у медицині (у тому числі щодо вживання фальсифікатів замість ліків) і вміти відрізнити підробки. Реклама ліків і медичних послуг є потужним інструментом конкуренції серед виробників і аптечних мереж – і це допомагає людям отримувати доступ до медичних послуг та ліків вищої якості за більш привабливою ціною", – ідеться у зверненні.

Організації наголосили, що "готові до діалогу з питань покращення інформування українців про загрозу самолікування і про актуальні національні ініціативи з охорони здоров'я".

Контекст:

30 липня на засіданні РНБО ухвалено рішення про необхідність ввести в Україні з 1 січня 2024 року "мораторій щодо наведення в теле-, радіопередачах, засобах масової інформації будь-яких відомостей рекламного характеру про лікарські засоби, медичні вироби, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації". Президент України Володимир Зеленський затвердив рішення РНБО своїм указом від 18 серпня.