Майже чверть реклами на ТБ гендерно не збалансована, а 5% поширює гендерні стереотипи – Нацрада

1 січня регулятор провів моніторинг шести загальнонаціональних мовників – "UA:Перший", "Прямий", ICTV, "Україна", "1+1" та "Інтер". У релізі уточнили, що останні чотири канали мають "максимальну щільність реклами в ефірі та високі глядацькі рейтинги".

Більшість реклами у телевізійному ефірі – 77,3% – гендерно нейтральна. 22,6% роликів гендерно не збалансовані. Голос за кадром у рекламі, який також через вплив на аудиторію називають "голосом влади", переважно – 60% – належить чоловікам, жінкам – лише 31%.

Інфографіка: nrada.gov.ua

"4,3% зафіксованих роликів мали ознаки гендерних стереотипів, заборонених законодавством. Як приклад – рекламний ролик фінансових послуг Mister Cash. У ньому жіноче тіло взагалі зображується як сексуальний об'єкт", – зазначили у релізі.

Найчастіше у телеефірі фіксували гендерні стереотипи щодо сімейних та професійних ролей жінки; відмінностей у праці та маскулінності – фемінності. Також використовували стереотип домогосподарки, яка все встигає, стереотипні уявлення "красиві жінки досягають всього, чого бажають", та стереотипний образ довірливої і наївної білявки.

"Щодо стереотипів, то жінки часто зображаються пасивними й некомпетентними, а чоловіки – вправними й технічно обізнаними. Скажімо, засіб прання презентується як різновид саме жіночої праці, а також як спосіб привернення уваги чоловіків. Поширене також використання стереотипного образу жінки-домогосподарки, яка в замкненому просторі квартири обслуговує дітей і чоловіка, готує їжу й усе встигає. Що примітно, виконавці ролей у політичній рекламі – 100% чоловіки. У рекламі алкоголю – 75% чоловіки", – прокоментував член Нацради Максим Онопрієнко.

Цілком стереотипізованою виявилася політична реклама та реклама техніки. У ній 100% ролей виконано чоловіками. Жінки беруть участь у рекламі засобів для догляду, косметики та ліків.

"Результати моніторингу засвідчили, що представленість жінок і чоловіків у рекламі – 45% і 37% – релевантна зі статистикою населення України – 54% жінок і 46% чоловіків", – уточнили у пресслужбі регулятора.

Контекст:

В останньому опублікованому рейтингу гендерної рівності, наведеному в доповіді Всесвітнього економічного форуму The Global Gender Gap Report 2021, який було опубліковано 30 березня минулого року, Україна посіла 74-те місце, втративши 15 позицій порівняно з рейтингом попереднього року.