Витрати на рекламу у Twitter упали більше ніж на 70% – дослідження

За даними SMI, витрати на рекламу у Twitter у листопаді впали на 55% порівняно з 2021 роком, незважаючи на те, що останні місяці року традиційно є періодом вищих витрат на рекламу, оскільки бренди просувають свої продукти у святковий сезон.

За оцінками іншої дослідницької фірми Pathmatics, більшість компаній припинила свої витрати на рекламу в листопаді, того самого місяця, коли новий власник Twitter, американський бізнесмен Ілон Маск запустив оплату за отримання верифікації акаунта, унаслідок чого шахраї масово видавали себе за корпорації.

За оцінками Pathmatics, 14 із 30 найбільших рекламодавців у Twitter припинили всю рекламу на платформі після того, як Маск офіційно став власником компанії. 

Кількома днями раніше, 21 січня, Маск анонсував запуск у Twitter версії підписки без реклами. Аналітики пояснювали таке рішення саме тим, що пішли рекламодавці, а також бажанням Маска зменшити залежність компанії від реклами. На рекламу припадало 90% доходів Twitter у 2021 році.

Контекст:

27 жовтня 2022 року Маск придбав Twitter за $44 млрд. Того ж дня він звільнив чотирьох топменеджерів Twitter, включно з головним виконавчим директором, фінансовим та юридичним директорами. Загалом бізнесмен звільнив 3700 осіб персоналу, писало Politico.

Після купівлі соцмережі Маском у Twitter відновили деякі раніше заблоковані акаунти, зокрема профіль колишнього президента США Дональда Трампа.

Наприкінці жовтня Маск вирішив зробити верифікацію акаунтів, яка раніше була безоплатною, платною. Ця функція увійшла до переліку додаткових можливостей платної підписки Twitter Blue.