Надзвичайні події

Будівельну компанію в Україні оштрафували за рекламу під назвою "Твердий стандарт" за участі відомої порноакторки

20 жовтня 2025, 10.23 Этот материал также можно прочитать на русском

"Українська асоціація маркетингу" визнала рекламу за участі української порноакторки дискримінаційною. Фото: kovalska_group / Instagram

Промислово-будівельну групу "Ковальська" оштрафували за рекламну кампанію "Твердий стандарт" за участі порноакторки Джозефіни Джексон (справжнє ім'я – Юлія Сенюк) з України. Про це 19 жовтня в Instagram інформував засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу до Держпродспоживслужби.

Він розмістив копії документа, які надійшли від Держпродспоживслужби у відповідь на його звернення.

У ньому вона зазначила, що звернулася по експертизу до громадської організації "Українська асоціація маркетингу", яка визнала рекламу дискримінаційною, оскільки та використовує жіноче тіло як сексуальний об'єкт, що не пов'язано з бетоном, котрий рекламували.

Служба наклала штраф на компанію "Ковальська" й зобов'язала припинити розповсюдження її рекламної кампанії "Твердий стандарт".

"Ковальська" в Instagram писала, що кампанія "Твердий стандарт" – це кампанія бренда "Бетон від "Ковальської". І що "бетон часто сприймається як щось просте, мовчазне й утилітарне", але порноакторка "розповідає про догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно".

"Ми обрали прямий і відвертий стиль, щоб нагадати: бетон потребує уваги. І розповісти, як доглядати за ним у будь-яку пору року, щоб отримати той самий "твердий стандарт", – ішлося в повідомленні компанії.

Контекст

Порноакторка Джозефіна Джексон – уродженка Львівської області. Вона стала другою у списку тих, кого найбільше шукали українці на PornHub.
Вона часто брала участь у благодійних ініціативах на підтримку українських військових. Зокрема, знялася у благодійній фотосесії для спільного календаря із захисниками України, які втратили кінцівки, захищаючи Україну на фронті від російських окупантів. Усі гроші, вторговані від продажу календаря, передали на протезування і реабілітацію захисників України.
У вересні Джозефіна Джексон заявила, що виїхала з України. Таке рішення вона ухвалила після того, як правоохоронці в Україні почали проводити обшуки й притягувати до відповідальності жінок, які займаються контентом для дорослих.