+3 Київ
Затверджений на засіданні Кабміну 10 травня 2018 року новий бренд України Ukraine NOW важливий для просування країни, проте не зможе змінити її імідж. Таку думку висловив радник міністра економічного розвитку (МЕРТ) Іван Ліптуга на своїй сторінці у Facebook.
"Дизайн – основний інструмент у візуальному поданні сенсу та суті бренду. Але одним дизайном і маркетинговими комунікаціями ми не можемо змінити репутацію та імідж країни, просто тому, що їх було сформовано історією, а не маркетинговими комунікаціями. У цьому разі ми бачимо радше дизайн, аніж брендинг, і весь дизайн зводиться до шрифтового, а ля гельветика, геометричного гротеску, який важко чимось зіпсувати. Інше питання: до чого тут Україна?" – написав він.
Радник міністра зазначив, що новий дизайн викликав бурхливе громадське обговорення, проте за місяць суперечки вщухнуть, а життєздатність бренду залежатиме тільки від тих, хто буде впроваджувати його в життя.
"Туризм як найгучніший рупор брендингу територій має вже свій фундаментальний брендбук і айдентику, ухвалену у 2013 році, яку використовують на всіх виставках протягом останніх п'яти років. Ukraine – it's all about U – зареєстрована торговельна марка, яка є на балансі та в управлінні центрального органу виконавчої влади у сфері туризму і курортів – Мінекономрозвитку", – розповів Ліптуга.
Він наголосив, що для просування туризму будуть і далі використовувати бренд Ukraine – it's all about U, а в окремих областях і містах будуть власні бренди, створені у межах відкритої у 2016 році спеціальної програми.
Радник міністра додав, що новий бренд можна буде використовувати для просування експортного та інвестиційного потенціалу країни на міжнародній арені.
"Усе вищесказане зовсім не означає, що МЕРТ відмовилося використовувати нову айдентику. Із метою спільного просування України всі держоргани будуть користуватися розробленими елементами дизайну. Водночас, туристичний брендинг Ukraine – it's all about U залишається, і його буде представлено у новому брендбуці як суббренд для сфери туризму", – підсумував він.
10 травня колишній заступник головного редактора видання "Фокус", співвласник креативного агентства Ready Ігор Тупікін заявив, що новий бренд України Ukraine NOW за своєю стилістикою схожий на логотип порносайта PornHub.
