Зловживання маркетинговими договорами підриває довіру до фармацевтичного ринку – ЗМІ 

У матеріалі зазначено, що маркетингові договори передбачають фінансові стимули у вигляді бонусів або винагород, які аптеки отримують за просування певних ліків. Така практика може впливати на рекомендації фармацевтів, створюючи ситуацію, коли пацієнтам пропонують не ті препарати, які є найефективнішими чи необхідними, а ті, які вигідні для аптечної мережі, підкреслюють журналісти.

"Препарати обираються не за їхню ефективність чи необхідність, а через вигоду для аптеки. Це створює ситуацію, коли пацієнти стикаються з обмеженим вибором або змушені купувати дорожчі аналоги", – ідеться у статті.

Автори звертають увагу на те, як маркетингові угоди впливають на конкуренцію серед виробників ліків: пріоритет надають тим компаніям, які можуть запропонувати більші бонуси аптекам, а не тим, чия продукція відповідає потребам пацієнтів.

У статті наведено приклади регулювання схожих питань у світі. Наприклад, у США законодавство забороняє комерційні стимули, які впливають на вибір ліків, а у країнах ЄС діють директиви, спрямовані на забезпечення прозорості у фармацевтичному секторі. Водночас у Великобританії всі угоди між аптеками й виробниками мають декларувати, а в Німеччині заборонено пропонувати бонуси за продаж конкретних препаратів.

"Великобританія змусила аптечні мережі декларувати всі комерційні угоди. Це дозволяє контролювати їхню відповідність інтересам пацієнтів", – зазначено в матеріалі.

Автори вважають, що розв’язати цю проблему в Україні може заборона комерційних стимулів для аптек, впровадження прозорих механізмів контролю і штрафів за порушення, а також проведення освітніх кампаній для споживачів.

"Запровадження прозорих правил гри забезпечить не лише довіру до аптек, а й дозволить пацієнтам отримувати ліки, які їм дійсно потрібні", – переконані автори.

Вони підсумовують, що приклади інших країн можуть стати корисним орієнтиром для України у створенні прозорого й конкурентного ринку. Заборона маркетингових угод, на думку авторів, є важливим кроком для захисту прав споживачів та забезпечення доступу до якісних і необхідних ліків.