Бізнес друга Путіна й ниття "хороших росіян". Реакція росіян на те, як ЗСУ руйнують імперію Wildberries
Wildberries – гігантська імперія з багатомільярдним обігом, яку називають "символом нової путінської Росії"
Фото: EPA
Із середини липня сили оборони України завдають систематичних ударів по складах і логістичних центрах Wildberries – найбільшого російського маркетплейсу. За два тижні дрони уразили щонайменше 10 об’єктів компанії в кількох регіонах Росії й окупованому Криму. Україна називає склади законною воєнною ціллю, а серед росіян через ці атаки точаться бурхливі дискусії. Видання "ГОРДОН" розповідає, що відомо про ситуацію.
Навіщо Україна б'є по Wildberries
Wildberries – найбільший маркетплейс Росії, який за обсягом обігу випереджає Ozon і "Яндекс Маркет". За даними OSINT-аналітиків, на Wildberries відповідає за 45% ринку онлайн-купівель у РФ. За даними самої компанії, 2025 року її обіг перевищив 6 трлн руб. (приблизно 3,5 трлн грн), а чистий прибуток сягнув 175 млрд руб. (орієнтовно 101 млрд грн). За підрахунками "Медузы", сумарна площа атакованих станом на 24 липня складів перевищувала 1,2 млн м² – це приблизно чверть усіх складських площ Wildberries. Збитки компанії та продавців, чий товар зберігали на цих складах, експерти оцінювали в десятки мільярдів рублів. За оцінкою "Можем объяснить", це найбільша серія атак на одну російську компанію з початку повномасштабної війни.
"Це раніше було: "Газпром" – національне надбання. А тепер ось він, символ нової путінської Росії. Була країна-бензоколонка, стала країна купи-продай. Замовив китайські труси на "Аліку", злив на "ВБшці" краснодарцям, вийшов у плюс", – коментує "Можем объяснить".
Президент України Володимир Зеленський після перших ударів заявив, що на атакованих складах Wildberries зберігали підсанкційне комплектовання для дронів і навігаційне обладнання.
На сайті й у застосунку маркетплейсу навіть були спеціальний тег і розділ "Все для СВО". Після серії атак українських безпілотників розділ видалили, але продукція військового призначення (FPV-дрони й комплектовання, бронежилети, шоломи, армійські аптечки, рації тощо) залишилася у продажу.
Як пише з посиланням на українських чиновників кореспондент Financial Times Крістофер Міллер, удари по Wildberries стали відповіддю на російські атаки на термінали "Нової пошти". З початку повномасштабної війни пошкоджено або зруйновано понад 400 її відділень.
Радник Офісу президента України Михайло Подоляк, пояснюючи причини ударів, згадав про зв’язки маркетплейсу з Кремлем і про те, що податки великого холдингу та його продавців фінансують війну. Він також прокоментував звинувачення в тому, що цими ударами Україна "знищує протестний потенціал малого бізнесу". "Немає жодного протестного потенціалу в дрібного бізнесу [РФ]. Ось коли вони опиняться у злиднях, тоді в них з’явиться протестний потенціал", – сказав він.
Подоляк підкреслив, що ці удари – у межах міжнародного права, оскільки оборонна війна дозволяє руйнувати інфраструктуру агресора, яка так чи інакше бере участь у постачанні армії окупанта.
Читайте також
Чому сили оборони атакують саме Wildberries?
Експерти не збігаються в оцінці ефектів ударів. Російський економіст Максим Миронов заявив The Wall Street Journal, що удари по Wildberries не дадуть значного економічного ефекту, але вже справляють потрібний Україні психологічний ефект – росіяни починають відчувати війну на собі.
Співробітник Центру аналізу європейської політики (США) Олександр Коляндр вважає, що втрата товарів розорить тисячі підприємців і скоротить доходи самого маркетплейсу, що в підсумку призведе до недоотриманих податків – про це він сказав Financial Times.
Економіст Сергій Гурієв говорив "Медузе", що удари створюють "кола на воді" й в економіці, й у внутрішній політиці: б’ють по логістиці електронної комерції та відчуттю, що "все нормлаьно".
До чого тут друзі Путіна
Після розлучення засновників компанії Тетяни Кім і Владислава Бакальчука та злиття Wildberries з оператором зовнішньої реклами Russ 2024 року маркетплейс почали пов’язувати із Сулейманом Керімовим – олігархом, наближеним до Володимира Путіна; його вважають неформальним покровителем або ймовірним бенефіціаром компанії.
ЗМІ писали, що на контроль над компанією претендували також глава Чечні Рамзан Кадиров і його наближений, депутат Держдуми Адам Делімханов. Кадиров тоді заявляв про "рейдерське захоплення" компанії. Однак, за інформацією ЗМІ, після особистого втручання Путіна вплив на маркетплейс зберегли Керімов, глава адміністрації президента Антон Вайно та його перший заступник Олексій Громов, а представників Чечні відтіснили.
Крім того, атакований 20 липня логістичний хаб "Южные врата" в Домодєдово (приблизно 600 тис. м², охоплює площі Wildberries та інших орендарів) виявився пов’язаним з віолончелістом Сергієм Ролдугіним, якого називають близьким другом Володимира Путіна. За даними ЗМІ, з початку року комплекс – під контролем фонду "Талант і успіх", де Ролдугін є засновником, а Путін очолює опікунську раду.
Як Wildberries зняв із себе відповідальність
Ще на початку липня, за два тижні до перших ударів, Wildberries додав до договору з продавцями пункт, який звільняє маркетплейс від відповідальності в разі атаки безпілотників.
Засновниця та гендиректорка Wildberries Тетяна Кім назвала атаки на компанію "актом міжнародного тероризму". Вона пообіцяла, що компанія все ж надасть підприємцям фінансову підтримку, хоча формально не зобов’язана цього робити. Але схема компенсацій виявилася незвичайною: гроші продавцям виплачують поступово, як наче втрачений товар продавали зі складу зі звичайною швидкістю. Перші транші сягнули лише 10–15% від суми, яку продавці заробили б, продавши весь товар, – багато продавців скаржиться, що компенсації занадто малі.
Водночас виявилося, що продавці не можуть забрати зі складів уцілілий товар, а підтримки компанії або не відповідає, або посилається на "відсутність рішення".
24 липня Telegram-канал "ВЧК-ОГПУ" заявив, що Wildberries "остаточно посипався". Через санкції Євросоюзу проти WB-банку (він інтегрований в основний застосунок маркетплейсу) компанію можуть видалити з Google Play та App Store; централізована логістика, побудована на кількох мегаскладах, почала розвалюватися після ударів, збільшені логістичні витрати лягли на продавців, водночас компанія вимкнула дострокове виведення коштів. Автори каналу також стверджували, що компанія зробила ставку на PR-захист й адміністративний ресурс замість розв'язання проблем, зокрема заборонила співробітникам під загрозою кримінальної відповідальності спілкуватися із журналістами.
Кремль, коментуючи ситуацію, обмежився тим, що засудив удари й назвав ситуацію з компенсацією збитків "непростою".
Реакція в Росії
Бізнесмени плачуть
Після ударів соцмережі буквально наводнили ролики із заплаканими продавцями Wildberries – жанр настільки масовий, що майже перетворився на мем: заплакане обличчя у кружалику або Stories, тремтливий голос, перелік згорілих товарів і скарги на долю.
"Я банкрут. Ще вчора я була підприємницею, а сьогодні – банкрут", – заявляє в Instagram бізнесвумен, яка втратила колекцію одягу. "Учора ти жив гарним, планованим життям, а сьогодні ти безхатько!" – страждає інша.
Водночас автори роликів не згадують ані хто розпочав війну, ані років ударів по Україні й загибелі тисяч українців, на тлі яких їхній бізнес благополучно зростав.
Z-блогери прорахувалися
Після ударів по логістичних центрах Wildberries блогер-колабораціоніст Юрій Подоляка заявив, що бачить у цьому "великий плюс" для російської пропаганди. "З погляду залучення населення РФ у війну в потрібному нам напрямі це навіть плюс", – сказав він.
Але в підсумку Z-блогери визнали провал пропаганди: постраждалі продавці та співробітники маркетплейсу звинувачують Путіна й російську владу, а не Україну. А деякі навіть закликають зупинити війну.
Українські удари по складах Wildberries і НПЗ принесли справжнє відчуття війни всередину Росії та призвели до помітного зниження довіри росіян до влади, зазначає The Economist.
"Хороші росіяни" ниють
Атаки на Wildberries розкололи навіть тих, хто демонстрував засудження російської агресії.
Політик Андрій Пивоваров заявив, що не бачить воєнного сенсу в цих ударах.
Співзасновник Conflict Intelligence Team Руслан Левієв заявив, що такі дії нібито є воєнним злочином, прирівнявши їх до атак Росії на "Нову пошту". "Ось вона, та сама самопідтримувальна спіраль відплати, яка абсолютно дзеркальна за своєю тактикою і фактично є воєнним злочином", – сказав він.
"Медуза" наводить низку листів своїх читачів. Ці люди навряд чи симпатизують Кремлю, але скаржаться, що "приносити війну в життя пересічних росіян у такий спосіб безглуздо", і заявляють, що не вважають склади законною ціллю. Один із читачів пішов ще далі: написав, що не вірить у версію про зброю на складах, назвав удари "злочинними терористичними" і схарактеризував методи ЗСУ як, "м’яко кажучи, фашистські".
"У таких ситуаціях люди прості завжди будуть і крайніми, і винними... Розумом розуміємо, серцем – ніколи не пробачимо", – заявив один із них.
Ті, хто вважає удари справедливими
Але значна частина відомих російських опозиціонерів відкрито підтримала дії України.
Дружина журналіста-емігранта Олександра Невзорова, блогерка Лідія Невзорова налетіла на так званих хороших росіян, які, за її словами, уперше за роки війни "посипалися" і "попливли" саме через Wildberries, співчувають "нещасним" російським торговцям і забули про роки вбивств українців.
"Ще вчора ці бізнесмени спокійно заробляли й насолоджувалися життям, не замислюючись над тим, скільки українських дітей було вбито на сплачені ними податки, а сьогодні вони – нещасні – ревуть... Жодного відео з покаянням і визнанням справедливості відплати я не бачила", – підкреслила вона.
Гаррі Каспаров назвав логістичні центри Wildberries цілком законною ціллю для українських військових, заявивши, що вони – важливі вузли для постачання підсанкційного комплектовання окупаційній армії та оборонним підприємствам.
Журналіст Сергій Пархоменко звернув увагу на запчастини для військових дронів, які відкрито продавали на маркетплейсі.
Публіцист Віктор Шендерович також підкреслив, що претензій до України бути не може.
"Росіяни мають чітко зрозуміти, що ця війна прийшла до них і що якщо ти не хочеш, щоб горів твій дім, треба припинити підпалювати. Так, треба припиняти бомбардувати Київ. Зупиніть війну", – сказав він.
Як читати ”ГОРДОН” на тимчасово окупованих територіях
Читати
