-3 Київ
Нещодавно в інтерв'ю "Главкому" я вказав на специфіку українських виборів: у нас на поверхні не антиеліта протидіє еліті, а масова культура протиставляє себе елітарній політичній культурі. Специфіка не в тому, що в інших країнах усе інакше. Там ті ж процеси. Просто у нас це наразі найяскравіше і найчіткіше проявилося.
Маскульт усе ще формують телебачення і соцмережі. Але динаміку еволюції маскульту найкраще видно в соцмережах. Тобто там можна побачити, яким буде виборець завтра. І що на нас чекає.
Масову культуру останніх років визначали Facebook і Twitter. Це тут розгортали дискусії, збирали групи і протести, постили котиків, їжу і красиві тіла на відпочинку. Ці соцмережі трансформували свободу слова в словоблуддя і вкоренили нову культуру – або ти впадаєш у крайнощі і збираєш свою паству жорсткими, радикальними, відвертими висловлюваннями, або, навпаки, намагаєшся сподобатися всім відразу чи просто не наражатися на нищівну критику будь-кого і тоді уникаєш будь-якої ясності у висловлюваннях. Паства збирається навколо тебе, тому що ти прикольний. Збалансованість паству не збирає.
Тефлонова риторика, яку ми зараз споживаємо посеред виборів, – плід саме цієї культури. Подивіться на [глав соціальних мереж Марка] Цукерберга із Facebook або [Джека] Дорсі із Twitter. Вони за все добре і проти всього поганого. Вони уникають чітких відповідей на чіткі запитання. Їхнє спілкування з медіа або професійними модераторами зведено до мінімуму. Вони не можуть собі дозволити руйнувати міф про себе і свої продукти. Це питання їх виживання.
І на цьому тлі ми бачимо, що Facebook і Twitter програють війну за увагу новим платформам. Нещодавні цифри показали, що користування Facebook упало, а користування Instagram росте.
Instagram – це маскульт сьогоднішнього дня. Туди мігрували котики, їжа, красиві тіла і відпочинок. Люди там хочуть ще менше політики, ніж було у Facebook і Twitter. Але при тому хочуть мати своє громадянське право впливати на політику.
Якщо Володимир Зеленський переможе на виборах, це буде, зокрема, і перемогою Instagram над Facebook. Тефлоновість в Instagram ще важливіша, ніж на попередніх платформах. І це теж має визначати поведінку тих, хто апелює до цієї аудиторії.
У світі зараз набирає обертів соцмережа наступного покоління TikTok. Це маскульт завтрашнього дня. Я провів у ній декілька днів. Це Instagram, позбавлений сенсу. Суцільне "по приколу". TikTok набирає оборотів за рахунок підлітків. Це громадяни завтрашнього дня. Це маскульт, який заявить свої права на владу незабаром. І те, що здається приколом зараз, буде здаватися елітою.
У сухому залишку:
- маскульт перемагає еліту;
- еліта, щоб зберегти вплив на суспільство, має переосмислити себе в категоріях маскульту;
- "прикол" – це не спалах, це ключове слово маскульту завтрашнього дня (відповідно, немає сенсу глузувати з "приколу");
- треба вчитися жити в цій реальності та управляти нею.
Джерело: Dmytro Kuleba / Facebook
Опубліковано з особистого дозволу автора
