Клуб читателей
ГОРДОН
 
Дмитрий Кулеба

Постоянный представитель Украины при Совете Европы. Автор книги "Война за реальность. Как побеждать в мире фейков, правд и сообществ".

Масскульт побеждает элиту. "Прикол" – это не вспышка, это ключевое слово масскульта завтрашнего дня. Надо учиться жить в этой реальности

Этот материал можно прочитать и на украинском языке

Недавно в интервью для "Главкома" я указал на специфику украинских выборов – у нас на поверхности не антиэлита противодействует элите, а массовая культура противопоставляет себя элитарной политической культуре. Специфика не в том, что в других странах все иначе. Там те же процессы. Просто у нас это пока ярче и четче проявилось.

Масскульт все еще формируют телевидение и соцсети. Но динамику эволюции масскульта лучше всего видно в соцсетях. То есть там можно увидеть, каким будет избиратель завтра и что нас ждет.

Массовую культуру последних лет определяли Facebook и Twitter. Это здесь разворачивали дискуссии, собирали группы и протесты, постили котиков, еду и красивые тела на отдыхе. Эти соцсети трансформировали свободу слова в словоблудие и укоренили новую культуру – или ты впадаешь в крайности и собираешь свою паству жесткими, радикальными, откровенными высказываниями, или, наоборот, пытаешься понравиться всем сразу или просто не подвергаться сокрушительной критике кого угодно и тогда избегаешь любой ясности в высказываниях. Паства собирается вокруг тебя, потому что ты прикольный. Сбалансированность паству не собирает.

Тефлоновая риторика, которую мы сейчас потребляем посреди выборов, – плод именно этой культуры. Посмотрите на [глав социальных сетей Марка] Цукерберга из Facebook или [Джека] Дорси из Twitter. Они за все хорошее и против всего плохого. Они избегают четких ответов на четкие вопросы. Их общение с медиа или профессиональными модераторами сведено к минимуму. Они не могут себе позволить разрушать миф о себе и своих продуктах. Это вопрос их выживания.

И на этом фоне мы видим, что Facebook и Twitter проигрывают войну за внимание новым платформам. Последние цифры показали, что пользование Facebook упало, а пользование Instagram растет.

Instagram – это масскульт сегодняшнего дня. Туда мигрировали котики, еда, красивые тела и отдых. Люди там хотят еще меньше политики, чем было в Facebook и Twitter. Но при этом хотят иметь свое гражданское право влиять на политику.

Если Владимир Зеленский победит на выборах, это будет, в частности, и победой Instagram над Facebook. Тефлоновость в Instagram еще важнее, чем на предыдущих платформах. И это тоже должно определять поведение тех, кто апеллирует к этой аудитории.

В мире сейчас набирает обороты соцсеть следующего поколения TikTok. Это масскульт завтрашнего дня. Я провел в ней несколько дней. Это Instagram, лишенный смысла. Сплошное "по приколу". TikTok набирает обороты за счет подростков. Это граждане завтрашнего дня. Это масскульт, который заявит свои права на власть уже скоро. И то, что кажется приколом сейчас, будет казаться элитой.

В сухом остатке:

  • масскульт побеждает элиту;
  • элита, чтобы сохранить влияние на общество, должна переосмыслить себя в категориях масскульта;
  • "прикол" – это не вспышка, это ключевое слово масскульта завтрашнего дня (соответственно, нет смысла смеяться над "приколом");
  • надо учиться жить в этой реальности и управлять ею.

Источник: Dmytro Kuleba / Facebook

Опубликовано с личного разрешения автора

Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter

КОММЕНТАРИИ:

 
Уважаемые читатели! На нашем сайте запрещены нецензурная лексика, оскорбления, разжигание межнациональной и религиозной розни и призывы к насилию. Комментарии, которые нарушают эти правила, мы будем удалять, а их авторам – закрывать доступ к обсуждению. Редакция не вступает в переписку с комментаторами по поводу блокировки, без серьезных причин доступ к комментированию модераторы не закрывают.
 
Осталось символов: 1000
МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ
 
 
 
 

Нажмите «Нравится», чтобы читать
Gordonua.com в Facebook

Я уже читаю Gordonua в Facebook

Свежие блоги