-4 Киев
Недавно в интервью для "Главкома" я указал на специфику украинских выборов – у нас на поверхности не антиэлита противодействует элите, а массовая культура противопоставляет себя элитарной политической культуре. Специфика не в том, что в других странах все иначе. Там те же процессы. Просто у нас это пока ярче и четче проявилось.
Масскульт все еще формируют телевидение и соцсети. Но динамику эволюции масскульта лучше всего видно в соцсетях. То есть там можно увидеть, каким будет избиратель завтра и что нас ждет.
Массовую культуру последних лет определяли Facebook и Twitter. Это здесь разворачивали дискуссии, собирали группы и протесты, постили котиков, еду и красивые тела на отдыхе. Эти соцсети трансформировали свободу слова в словоблудие и укоренили новую культуру – или ты впадаешь в крайности и собираешь свою паству жесткими, радикальными, откровенными высказываниями, или, наоборот, пытаешься понравиться всем сразу или просто не подвергаться сокрушительной критике кого угодно и тогда избегаешь любой ясности в высказываниях. Паства собирается вокруг тебя, потому что ты прикольный. Сбалансированность паству не собирает.
Тефлоновая риторика, которую мы сейчас потребляем посреди выборов, – плод именно этой культуры. Посмотрите на [глав социальных сетей Марка] Цукерберга из Facebook или [Джека] Дорси из Twitter. Они за все хорошее и против всего плохого. Они избегают четких ответов на четкие вопросы. Их общение с медиа или профессиональными модераторами сведено к минимуму. Они не могут себе позволить разрушать миф о себе и своих продуктах. Это вопрос их выживания.
И на этом фоне мы видим, что Facebook и Twitter проигрывают войну за внимание новым платформам. Последние цифры показали, что пользование Facebook упало, а пользование Instagram растет.
Instagram – это масскульт сегодняшнего дня. Туда мигрировали котики, еда, красивые тела и отдых. Люди там хотят еще меньше политики, чем было в Facebook и Twitter. Но при этом хотят иметь свое гражданское право влиять на политику.
Если Владимир Зеленский победит на выборах, это будет, в частности, и победой Instagram над Facebook. Тефлоновость в Instagram еще важнее, чем на предыдущих платформах. И это тоже должно определять поведение тех, кто апеллирует к этой аудитории.
В мире сейчас набирает обороты соцсеть следующего поколения TikTok. Это масскульт завтрашнего дня. Я провел в ней несколько дней. Это Instagram, лишенный смысла. Сплошное "по приколу". TikTok набирает обороты за счет подростков. Это граждане завтрашнего дня. Это масскульт, который заявит свои права на власть уже скоро. И то, что кажется приколом сейчас, будет казаться элитой.
В сухом остатке:
- масскульт побеждает элиту;
- элита, чтобы сохранить влияние на общество, должна переосмыслить себя в категориях масскульта;
- "прикол" – это не вспышка, это ключевое слово масскульта завтрашнего дня (соответственно, нет смысла смеяться над "приколом");
- надо учиться жить в этой реальности и управлять ею.
Источник: Dmytro Kuleba / Facebook
Опубликовано с личного разрешения автора
