Instagram планує витратити приблизно $400 млн на залучення підліткової аудиторії

Техно

Соцмережа Instagram, яка належить Facebook, занепокоєна втратою користувачів-підлітків і виділила значну частину свого маркетингового бюджету на рекламу серед цієї вікової категорії. Про це 16 жовтня повідомило видання The New York Times із посиланням на внутрішні документи компанії та анонімні джерела.

Занепокоєння соцмережі пов'язане з публікацією у ЗМІ дослідження компанії про вплив соцмережі на дівчат-підлітків. Воно засвідчило, що 40% молодих користувачів Instagram у США та Великобританії почувалися непривабливими; загалом дівчата-підлітки ставали все більш схильними порівнювати свою зовнішність із іншими, говорили, що відчувають залежність від Instagram і в них частіше з’являється тривожність і депресія. У зв'язку із цим у соцмережі стали побоюватися, що можуть втратити частину молодої аудиторії.

Як повідомляє The New York Times, починаючи з 2018 року, майже весь річний маркетинговий бюджет Instagram було спрямовано на розсилання повідомлень для підлітків. Цього року бюджет становить $390 млн.

Журналісти видання також наголошують на тому, що останнім часом Instagram стикається із серйозною конкуренцією з боку таких платформ, як TikTok і Snapchat, які зараз популярні серед молоді.

Контекст

Останнім часом Instagram активно намагається зробити соцмережу комфортнішою для дітей і підлітків. Наприклад, у липні соцмережа ввела функцію, за допомогою якої можна обмежити демонстрацію неприйнятного контенту. Водночас можливість підвищити обсяги демонстрування неприйнятних постів доступна лише користувачам віком від 18 років.
Також соцмережа ввела нові правила у своїй політиці конфіденційності. Тепер за замовчуванням під час реєстрації Instagram переводитиме профілі користувачів, яким не виповнилося 16 років (або до 18-ти років у деяких країнах) у закритий режим.
Instagram також проводив розроблення дитячої версії своєї соцмережі, але після публікації внутрішнього розслідування про вплив соцмережі на дівчат-підлітків зупинив її.