Кров жертв Голодомору на новорічній ялинці. Відомий бренд звинуватили в естетизації геноциду

На сторінці бренда в Instagram указано, що набір прикрас, який коштує 3,9 тис. грн, має постати як "символ стійкості й нерозривного зв'язку між поколіннями".

"Це історія українського минулого – часу, коли навіть жменя зерна могла стати причиною переслідування. Воно нагадує, що українці завжди боролися за життя, шануючи землю, працю і спадок поколінь", – зазначено в описі прикрас.

У мережі на таку ідею одразу вилилося чимало критики. Зокрема, спеціалістка з маркетингу Софія у Threads зазначила, що маємо ситуацію, коли культурний символ із травматичним змістом потрапив у комерційний формат декору.

"Символ з історичною травмою не можна перетворювати на "ялинкову прикрасу". Адже згорілий колосок – це не про незламність. Це трагедія, смерть, голод, репресії. Колосок у 1930-х – не естетичний елемент. Це був маркер виживання, за який могли вбити. Перетворити це на "сувенір для свят" дорівнює тривіалізації геноциду", – прокоментувала вона вироби.

Спеціалістка з маркетингу заявила, що в її сфері є правило – "трагедія не може бути естетизована для комерційного продукту".

"Естетизація трагедії – це завжди програш, – додала вона. – Ми живемо в моменті, коли українці знову переживають смерть, втрати, геноцид – фізично й щодня".

Не пройшла повз скандал і генеральна директорка Національного музею Голодомору-геноциду Леся Гасиджак, яка у Facebook обурилася ідеєю таких "ялинкових прикрас".

"Закон про п'ять колосків" – народна назва репресивної постанови "Про охорону майна державних підприємств, колгоспів і кооперації і зміцнення суспільної (соціалістичної) власності", прийнятої 7 серпня 1932 року, – вказала експертка. – Згідно з нею як покарання за так зване розкрадання колгоспного й кооперативного майна внормовувалося застосовувати розстріл із конфіскацією всього майна, а за пом'якшуючих обставин – позбавлення волі щонайменше на 10 років".

Гасиджак додала, що, за даними УІНП, "за неповні п'ять місяців за цією постановою засуджено 54 645 осіб. Із них 2110 – до страти".

"Люди добрі, що з вами? Невже ви живете настільки в іншій реальності? Невже ви бодай рамково не знаєте основу основ – історію цієї країни, у якій живете, і невже словосполучення "п'ять колосків" не проявляється стійким образом у ваших головах? Ви справді повісите це на ялинку?" – написала директорка музею Голодомору-геноциду.

Колектив бренда після резонансу вийшов у мережу 23 листопада із заявою.

"Дослуховуючись до думки громадськості, ми прибираємо з продажу дану серію прикрас", – підкреслив бренд в Instagram Stories.