+19 Київ
– Ви були членом журі на одній із найпрестижніших європейських премій ігрової індустрії SiGMA Europe Gaming Awards 2023, що проводиться на Мальті. Розкажіть, як туди потрапити?
– Мене помітили ще тоді, коли я виступав як спікер на професійних маркетингових конференціях, таких як SEMPRO, 8Р, CyberMarketing, Kinza360, GuruConf, Nazahid, CPAconf та інших. Виступ на таких заходах відіграє ключову роль при формуванні репутації, тому важливо брати активну участь у професійній спільноті.
Найбільш важливим критерієм при відборі до складу журі є внесок кандидатів у розвиток сфери. Він відображає, наскільки глибоко експерт розуміє тенденції галузі. Під вкладом зазвичай очевидно створення значних для промисловості заходів, товарів, освітніх програм, досліджень тощо. Серед членів журі у 2023 році були, наприклад, засновник міжнародної партнерської мережі, засновник SEO-агентства, організатор освітнього YouTube-каналу, лектор європейського університету та багато інших.
Значним фактором також є згадка у ЗМІ, можлива навіть наявність наукових статей, які відображають експертизу кандидата. Вітається участь у професійних спільнотах чи асоціаціях та досвід попередньої участі як журі. Загалом це може бути зовсім різний комплекс показників, який характеризує кандидата як експерта в галузі.
– Як відбувалося оцінювання учасників на SiGMA Europe Gaming Awards? Яких основних стандартів ви дотримувалися при оцінці проєктів і які аспекти вважаєте найбільш значущими щодо видатних досягнень в ігровій індустрії?
– Система оцінки передбачає такий порядок. Будь-який представник сфери азартних ігор може висунути компанію, проєкт чи людину в одній із 55 номінацій премії. Після чого формуються шорт-листи із п'яти найкращих учасників у кожній номінації. Остаточний переможець визначається з урахуванням голосів суддів (70%) та громадськості (30%). Критерії оцінювання, яким слідує журі, є широким діапазоном параметрів, починаючи від інноваційності проєкту і закінчуючи рівнем його етичності та соціальної відповідальності.
Одним із головних викликів для членів журі є необхідність об'єктивної та всебічної оцінки великої кількості заявок. Кожен учасник на таких конкурсах представляє унікальні досягнення, і важливо справедливо врахувати їх усі після ухвалення рішення про нагородження.
Для мене було великою честю та задоволенням брати участь в оцінці номінантів на SiGMA Europe Awards 2023 на Мальті. Оскільки ігрова індустрія постійно еволюціонує, вважаю, що дуже важливо враховувати потенціал впливу проєкту на майбутні тенденції. Тому в процесі оцінки, крім основних критеріїв, я прагнув виявити новаторські ідеї, здатні урізноманітнити та динамізувати галузь.
Після цього заходу мене запросили взяти участь у складі журі на SiGMA Eurasia Awards у Дубаї у лютому 2024 року. Також я був запрошений до оцінювання номінантів у рамках української фінансової премії FinAwards 2024, яка відбудеться вже цієї весни.
– Ви наголосили на важливості конференцій як одного з ключових критеріїв для залучення експертів до членів журі. У вашому професійному портфоліо понад 20 виступів на українських та зарубіжних конференціях. Розкажіть, як створювати доповіді для таких подій, щоб стати затребуваним та корисним спікером?
– Найголовніше – розуміти, що кожен виступ буде успішним лише тоді, коли доповідь матиме найбільшу застосовність. Тобто абсолютно кожен, хто слухатиме доповідь у залі чи в записі, має взяти щось, що може дати конкретну користь.
Якщо людина витратила свій час і гроші, вона має вийти з лекції з набором конкретних корисних ідей, які можна використати вже тут і зараз і отримати гарантований результат. Саме це є секретом кожної моєї доповіді.
Буває, що протягом одного місяця мене запрошують виступити як спікера відразу на кількох конференціях. Однак, якщо я усвідомлюю, що не зможу надати нову інформацію на двох заходах, то волію взяти участь в одному з них як гість. У такому разі я слухаю доповіді інших експертів, спілкуюся з колегами та шукаю нові вирішення існуючих проблем. Мій підхід зумовлений тим, що кожна моя презентація є унікальною, і я прагну надавати аудиторії лише актуальний і цінний контент.
– Наскільки мені відомо, ви також є членом Української ігрової ради, куди приймають лише експертів галузі. Поділіться, як ваші заслуги в галузі інтернет-маркетингу допомогли потрапити до складу ради, і що принесло вам членство в асоціації?
– Кандидат на членство у професійних асоціаціях національного рівня зазвичай має продемонструвати видатний рівень компетенції у своїй галузі та бути професіоналом із бездоганною репутацією. Репутація, крім активної участі у заходах галузі, формується шляхом створення та розвитку професійних та освітніх ініціатив. Протягом своєї кар'єри я займався збільшенням онлайн-присутності кількох проєктів в азартній сфері, а також зробив свій внесок у розвиток молодих фахівців, розробивши освітню програму з просування сайтів у ніші iGaming. Моя компетенція підтверджується рядом успішних кейсів у залученні трафіку для вітчизняних операторів гральної індустрії. В результаті моєї активної професійної діяльності я був запрошений приєднатися до членів Української ігрової ради.
Членство в таких організаціях надає унікальну можливість брати участь у формуванні загального вектора розвитку індустрії шляхом комунікації з органами влади та міжнародними організаціями. Це також сприяє обміну досвідом та знаннями між експертами, що є цінним ресурсом для особистого та професійного розвитку. І, нарешті, це може зробити свій внесок у зміцнення вашого авторитету в галузі, сприяючи подальшій участі у світових заходах.
– Які рекомендації чи поради ви дали б майбутнім інтернет-маркетологам у сфері iGaming?
– Гральна індустрія постійно змінюється, і для успішної кар'єри в цій галузі необхідно бути в курсі останніх тенденцій, технологічних інновацій та законодавчих змін. Тому слідкуйте за новинами ринку і постійно розвивайте свої знання та навички.
Найголовніше – беріть участь у конференціях, форумах, вебінарах та інших подіях, присвячених сфері просування грального бізнесу. Це не лише розширює обсяг загальних знань, а й допомагає налагодити професійні зв'язки.
І насамкінець – не бійтеся експериментувати. iGaming – це сфера, де успішні компанії часто пов'язані з креативними рішеннями та оригінальним підходом.
Олександр Підлубний
