Гроші

"Нічого виключати не можна, у тому числі й TikTok". Директорка департаменту маркетингових комунікацій "Дарниці" розповіла про розвиток диджитал-маркетингу фірми

17 січня 2022, 20.08 Этот материал также можно прочитать на русском

2022 рік – це час, коли потрібно бути там, де зручно користувачеві, та спілкуватися з ним його мовою, переконані в компанії. Фото: depositphotos.com

У 2022 році бізнес має бути представлено на тих платформах, які зручні для користувачів, тому не можна відкидати жодних каналів для комунікації, розповіла на конференції Pharma Digital Day директорка департаменту маркетингових комунікацій фармацевтичної компанії "Дарниця" Ірина Лерман. Про це 17 січня пише пресслужба "Дарниці".

У "Дарниці" зазначили, що в Польщі, Чехії та Угорщині більшість фармкомпаній уже використовує для просування своїх продуктів саме диджитал-інструменти. В Україні, за даними компанії, 31% глядачів під час перегляду телепрограм паралельно сидить в онлайні зі смартфона чи ноутбука, і це змушує виробників шукати нові канали комунікації.

"2022 рік – це час, коли ми повинні бути там, де зручно нашому користувачеві/пацієнту, та спілкуватися з ним його мовою. Тому думаю, що нічого виключати не можна, у тому числі й TikTok. Telegram – також дуже цікавий канал. Крім того, я завжди вірила та вірю в інструменти Performance Marketing, оскільки мета будь-якого бізнесу – гроші, а Performance спрямований на досягнення вимірних бізнес-результатів", – зазначила Лерман.

Вона додала, що перспективними та трендовими напрямами в розвитку диджитал-маркетингу у фармацевтичній галузі цьогоріч є телемаркетинг/телемедицина, Shop&Show, соціальні мережі та інфлюєнс-маркетинг.

Контекст

Pharma Digital Day – конференція для маркетологів фармацевтичних компаній, яку втретє провела академія інтернет-маркетингу Web Promo Experts. Під час заходу представники топових компаній діляться своїм досвідом того, як цифрові технології покращують їхні бізнес-результати.
"Дарницю" заснували 1930 року, портфоліо компанії містить 210 брендів лікарських засобів. Бенефіціари "Дарниці" – сім'я Загорій, 2019 року компанія збільшила чистий прибуток на 30%. У 2014 році компанія заявила, що диджиталізація – одна з її стратегічних цілей.