-2 Київ
Окрім того, що бренди пристосувалися до нових потреб аудиторії (адаптували або випустили нову продукцію, змінили логістику тощо), вони також переглянули свої комунікаційні стратегії.
Зараз мало який із брендів має змогу зняти промо-ролик або організувати активності офлайн. І річ навіть не в бюджетах, виникли нові труднощі: команди підрядників і клієнтів розкидано світом, неможливо передбачити повітряну тривогу або вимкнення електроенергії, офлайн-збори наражають людей на небезпеку, а техніку або локацію можуть знищити будь-якої миті. Усе це не дає змоги планувати класичні маркетингові активності. А просувати товар чи послугу потрібно навіть у часи війни. Тому бренди одразу перейшли на онлайн-рекламу, а найкмітливіші – на нативну рекламу.
Не секрет, що зараз роль соцмереж і месенджерів на локальному ринку дуже змістилася у бік моніторингу новин і фандрайзингу. Отже, конкуренція за увагу користувачів у цих каналах відчутно зросла і, відповідно, подорожчала.
Натомість мережі нативної реклами, як recreativ, навпаки, демонструють позитивну рекламну динаміку для брендів.
"Наприклад, до нас звернувся один магазин техніки з непоганим асортиментом, але продажів було мало. Ми вивчили контекст і вибрали флагманами рекламної кампанії не якісь круті гаджети, а павербанки та ліхтарі й запустили нативну рекламу на майданчиках з публікаціями про вимкнення електроенергії. За тиждень продажі цих товарів зросли в середньому на 326%, а за ними підтягнулися й інші категорії, водночас на рекламу клієнт витратив лише 15% від суми продажів. Нативна реклама зараз ефективна як ніколи", – наводить приклад керівник мережі recreativ.
Чому саме зараз – час запускати нативну рекламу?
- Швидкість. Зараз як ніколи важливо швидко реагувати на зміни ринку і новини. А нативна реклама дає змогу запустити кампанію з нуля лише за кілька годин за термінової потреби.
- Контроль фінансів. Тут ви визначаєте суму, яку готові витратити на кампанію, і чітко бачите звітність, а за потреби можете безболісно зупинити або перенести кампанію.
- Простота процесу. Для запуску нативної реклами потрібно мінімум зусиль: бути на зв'язку і надати потрібну інформацію рекламній мережі. Тому можна зосередитися на інших бізнес-процесах.
- Безпека. Команда мережі recreativ вже давно налагодила всі процеси на ремоуті: завжди хтось на зв'язку створює креативи і контролює лонч кампанії. Водночас ви не ризикуєте людським ресурсом чи фінансами.
- Ефективність. Специфіка нативної реклами в тому, що алгоритми показують її лише зацікавленій аудиторії і лише на майданчиках, де ця реклама буде органічною і її не ігноруватимуть.
Етичне питання й реклама
Ще одна порада для брендів – переконатися, що підрядник, до якого ви звернулися по послуги просування, не працює з країною-агресором. Адже це завдасть невиправного удару по репутації вашого бізнесу і неабиякої фінансової шкоди.
Мережа нативної реклами recreativ з першого дня повномасштабної війни не просто розірвала усі зв'язки з партнерами з Росії, незважаючи на втрату великої частки клієнтів, а й бере активну участь в інформаційній боротьбі.
