Apple підняла ціни на Mac та iPad через дефіцит пам'яті 

Якщо ви давно планували купити MacBook або iPad і весь час відкладали — погані новини: Apple щойно переписала цінники, і не на вашу користь. Компанія підняла ціни на більшість своїх пристроїв через глобальний дефіцит пам'яті, який спровокувала гонка за штучним інтелектом. Про це першим написало Bloomberg.

Новинка лінійки — MacBook Neo — тепер коштуватиме $699 замість $599. Базовий MacBook Air подорожчав із $1 099 до $1 299, а MacBook Pro — із $1 699 до $1 999. Mac Studio злетів із $1 999 до $2 499. Тобто в деяких випадках переплата становить майже $500 — і це не жарт.

iPad теж не пощастило. iPad Air підскочив із $599 до $749, iPad Pro — із $999 до $1 199. Навіть базовий iPad на чіпі A16 тепер коштує $449 замість $349, а iPad Mini на A17 — $599 замість $499.

Розумний будинок від Apple також став дорожчим: HomePod Mini виріс із $99 до $129, стандартний HomePod — із $299 до $349, Apple TV — із $99 до $129. А гарнітура Vision Pro, яка й без того мало кому була по кишені, тепер коштує $3 699 замість $3 499.

"Галузь споживчої електроніки зіткнулася з безпрецедентним викликом. Стрімке будівництво ШІ-дата-центрів спричинило небачений стрибок попиту на пам'ять і накопичувачі. Ми ніколи раніше не бачили, щоб ціни на компонент зростали так швидко і так сильно", — визнала Apple у заяві для CNBC.

Тижнем раніше генеральний директор Тім Кук у розмові з Wall Street Journal назвав підвищення цін "неминучим". Під час квартального дзвінка з інвесторами у квітні він також натякнув, що для iPhone проблема інша — там більше бракує саме процесорів, а не пам'яті. Тож смартфони поки що у ціні не змінилися, хоча аналітики не виключають, що це тимчасово.

Масштаб проблеми вражає: за даними аналітичної компанії Counterpoint, ціни на DRAM-пам'ять для смартфонів у першому кварталі 2026 року злетіли на 50%, а на NAND Flash — більш ніж на 90% лише за один квартал. "Ціни на пам'ять зросли більш ніж учетверо з четвертого кварталу 2025 року. Поглинати такі витрати без збитків уже неможливо", — пояснює Тарун Патак, дослідницький директор Counterpoint.

Аналітик додає, що за Apple підуть й інші виробники ПК та планшетів — хтось підвищить ціни, хтось просто скасує знижки або зосередиться виключно на преміум-сегменті. Поки виробники електроніки стогнуть, постачальники пам'яті почуваються чудово: компанія Micron у своєму останньому звіті зафіксувала чотириразове зростання виручки в порівнянні з минулим роком.

Масштаб підвищення цін Apple стає очевиднішим у порівнянні: MacBook Air подорожчав на 200 доларів (+18%), MacBook Pro — на 300 доларів (+18%), iPad Air — на 150 доларів (+25%), а базовий iPad — на 100 доларів (+29%). Найменше зросла ціна Vision Pro — лише на 200 доларів (+6%), тоді як HomePod Mini та Apple TV подорожчали на 30% кожен. Загалом підвищення варіюється від 13% до 30% залежно від категорії пристрою, що робить цей ціновий раунд одним із найзначніших в історії компанії за короткий проміжок часу.

Конкуренти Apple поки що зберігають обережний публічний нейтралітет, проте аналітики очікують хвилі підвищень по всій галузі. Samsung офіційно не підтвердила планів переглянути ціни на Galaxy-серію, однак джерела в індустрії повідомляють, що компанія вивчає можливість скорочення знижок на флагманські моделі замість прямого підвищення рекомендованих роздрібних цін. Google та Microsoft, за даними Counterpoint, також стоять перед аналогічним тиском на маржинальність у сегментах Pixel та Surface відповідно. Фактично Apple своїм кроком дала конкурентам ринкове прикриття для власних цінових коригувань у найближчі місяці.

В основі дефіциту пам'яті лежить безпрецедентний апетит центрів обробки даних до компонентів DRAM та NAND Flash. Один сучасний AI-сервер для навчання великих мовних моделей може містити до 1–2 терабайт оперативної пам'яті — у сотні разів більше, ніж звичайний споживчий ноутбук. Масштабне розгортання інфраструктури від Microsoft, Google, Amazon та Meta у 2025–2026 роках фактично переорієнтувало виробничі потужності TSMC, Samsung та Micron на обслуговування корпоративного попиту. За даними Counterpoint, ціни на смартфонну DRAM зросли на 50%, а NAND Flash — більш ніж на 90% лише за перший квартал 2026 року. Відновлення балансу між попитом і пропозицією, за прогнозами аналітиків, малоймовірне раніше кінця 2026 — початку 2027 року, що означає: споживачі мають готуватися до тривалого періоду підвищених цін на електроніку.