Apple подняла цены на Mac и iPad из-за глобального дефицита памяти 

Если вы давно присматривались к MacBook или iPad и всё время откладывали покупку — плохие новости: Apple только что переписала ценники, и явно не в пользу покупателей. Компания повысила цены на большинство своих устройств из-за глобального дефицита памяти, который спровоцировала гонка за искусственным интеллектом. Первым об этом написало Bloomberg.

Новинка линейки — MacBook Neo — теперь стоит $699 вместо $599. Базовый MacBook Air подорожал с $1 099 до $1 299, MacBook Pro — с $1 699 до $1 999. Mac Studio вырос в цене с $1 999 до $2 499. То есть в некоторых случаях переплата составляет почти $500 — и это не преувеличение.

iPad тоже не повезло. iPad Air подскочил с $599 до $749, iPad Pro — с $999 до $1 199. Даже базовый iPad на чипе A16 теперь стоит $449 вместо $349, а iPad Mini на A17 — $599 вместо $499.

Умный дом от Apple тоже стал дороже: HomePod Mini вырос с $99 до $129, стандартный HomePod — с $299 до $349, Apple TV — с $99 до $129. А гарнитура Vision Pro, которая и без того мало кому была по карману, теперь стоит $3 699 вместо $3 499.

"Индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом. Стремительное строительство ИИ-дата-центров вызвало небывалый скачок спроса на память и накопители. Мы никогда раньше не видели, чтобы цены на компонент росли так быстро и так сильно", — признала Apple в заявлении для CNBC.

Неделей ранее генеральный директор Тим Кук в разговоре с Wall Street Journal назвал повышение цен "неизбежным". Во время квартального звонка с инвесторами в апреле он также намекнул, что для iPhone ситуация иная — там острее ощущается нехватка процессоров, а не памяти. Поэтому смартфоны пока не подорожали, хотя аналитики не исключают, что это временно.

Масштаб проблемы впечатляет: по данным аналитической компании Counterpoint, цены на DRAM-память для смартфонов в первом квартале 2026 года взлетели на 50%, а на NAND Flash — более чем на 90% всего за один квартал. "Цены на память выросли более чем вчетверо с четвёртого квартала 2025 года. Поглощать такие затраты без убытков уже невозможно", — объясняет Тарун Патак, исследовательский директор Counterpoint.

Аналитик добавляет, что вслед за Apple пойдут и другие производители ПК и планшетов — кто-то повысит цены, кто-то просто отменит скидки или сосредоточится исключительно на премиум-сегменте. Пока производители электроники страдают, поставщики памяти чувствуют себя прекрасно: компания Micron в своём последнем отчёте зафиксировала четырёхкратный рост выручки по сравнению с прошлым годом.

Масштаб повышения цен Apple становится очевиднее при сравнении: MacBook Air подорожал на 200 долларов (+18%), MacBook Pro — на 300 долларов (+18%), iPad Air — на 150 долларов (+25%), а базовый iPad — на 100 долларов (+29%). Меньше всего выросла цена Vision Pro — лишь на 200 долларов (+6%), тогда как HomePod Mini и Apple TV подорожали на 30% каждый. В целом повышение варьируется от 13% до 30% в зависимости от категории устройства, что делает этот ценовой раунд одним из наиболее значительных в истории компании за столь короткий промежуток времени.

Конкуренты Apple пока сохраняют осторожный публичный нейтралитет, однако аналитики ожидают волны повышений по всей отрасли. Samsung официально не подтвердила планов пересмотреть цены на линейку Galaxy, однако источники в индустрии сообщают, что компания изучает возможность сокращения скидок на флагманские модели вместо прямого повышения рекомендованных розничных цен. Google и Microsoft, по данным Counterpoint, также сталкиваются с аналогичным давлением на маржинальность в сегментах Pixel и Surface соответственно. Фактически своим шагом Apple предоставила конкурентам рыночное прикрытие для собственных ценовых корректировок в ближайшие месяцы.

В основе дефицита памяти лежит беспрецедентный аппетит центров обработки данных к компонентам DRAM и NAND Flash. Один современный AI-сервер для обучения крупных языковых моделей может содержать до 1–2 терабайт оперативной памяти — в сотни раз больше, чем обычный потребительский ноутбук. Масштабное развёртывание инфраструктуры со стороны Microsoft, Google, Amazon и Meta в 2025–2026 годах фактически переориентировало производственные мощности TSMC, Samsung и Micron на обслуживание корпоративного спроса. По данным Counterpoint, цены на смартфонную DRAM выросли на 50%, а NAND Flash — более чем на 90% только за первый квартал 2026 года. Восстановление баланса между спросом и предложением, по прогнозам аналитиков, маловероятно раньше конца 2026 — начала 2027 года, а значит, потребителям следует готовиться к длительному периоду повышенных цен на электронику.