+10 Київ
Замовляти SEO-просування, але в конкурентних нішах результату можна чекати три–шість, а то і 12 місяців. Альтернативою SEO може бути пошукова контекстна реклама інтернет-магазину, яку ділять на два види: реклама за категоріями і реклама за конкретними моделями товарів, розповідають фахівці компанії PPC-Profy. Нижче ми розповімо докладніше про них.
Категорійна реклама для інтернет-магазину – особливості, плюси і мінуси
Категорійна реклама – це реклама, в якій на запит, що містить категорію товару, юзеру буде відображено оголошення з потрібним товаром – "купити плазмовий телевізор" або "амортизатор sachs Київ", і після кліку приведе на сторінку категорії, тобто на вибірку з усіма плазмовими телевізорами або амортизаторами.
У разі такого пошуку клієнт не впевнений на 100%, яку модель, а в деяких випадках і фірму-виробника він шукає. Вести такого клієнта потрібно на категорію з товаром, який його цікавить, а далі він вибиратиме продукт за тільки йому одному відомими характеристиками.
Основні плюси запитів, що містять категорію товару:
- велике охоплення, популярність досить висока;
- нескладно налаштувати рекламну кампанію, якщо підходити розумно.
Основні мінуси запитів за категоріями для інтернет-магазину:
- неповна готовність клієнта до купівлі, оскільки він не знає на 100%, чого хоче;
- висока вартість запитів;
- велика конкуренція.
Запити за загальними категоріями товарів коштують дорожче, але і трафіку від них більше, на відміну від товарних, про які ми поговоримо нижче.
Товарна реклама для інтернет-магазину – особливості, плюси і мінуси
Товарна реклама – це метод, коли на запит, який уводять у рядок пошуку, відображається релевантне оголошення із моделлю або артикулом потрібного товару.
Клієнт, який виконував пошук із використанням запиту з моделлю товару, знає, чого він хоче. Це говорить про готовність до купівлі, і з погляду бізнесу такий користувач буде цільовим. На картинці вище видно, як шукають модель амортизаторів.
Основні відмінності пошукової товарної реклами від категорійної:
- наявність цін в оголошенні;
- відображаються тільки товари, які є в наявності;
- в оголошеннях завжди актуальні ціни;
- клієнти, які шукають конкретну модель товару, більш цільові;
- запити за моделлю або артикулом коштують дешевше, ніж категорійні.
Розглянемо основні переваги товарної реклами для інтернет-магазину:
- товарні запити коштують значно дешевше, ніж категорійні;
- більш цільові клієнти, готові зробити покупку;
- в оголошення виводиться актуальна ціна на товар;
- є можливість відстежити інтерес щодо кожного товару, зробивши знижки і збільшивши продажі.
До мінусів можна зарахувати:
- Великий обсяг роботи, адже іноді доводиться налаштовувати рекламу для 3000–5000 товарів, а без спеціальних інструментів це нездійсненно.
- Для підміни ціни в режимі онлайн використовують спеціальні програмні скрипти, на яких потрібно розумітися.
- Збільшення витрат на рекламу, адже для просування товарних позицій потрібно виділяти окремий бюджет. Один клік вартістю 1 грн за одним оголошенням для 1000 товарів може витратити загалом 1000 грн.
Але ці мінуси є мінусами тільки для людини, яка зіткнулася із цим уперше. Краще звернутися до профільних фахівців, і тоді ви дістанете дійсно якісно налаштовану рекламу. За бажанням можна налаштувати РК самому, але тоді всі ризики з налаштування ляжуть на ваші плечі, можна витратити гроші і не дістати бажаного результату.
Насамкінець хочемо ще раз наголосити: товарна реклама для інтернет-магазину – це ефективний інструмент інтернет-маркетингу, здатний працювати як самостійно, так і в комплексі, приводячи клієнтів, які сформували бажання і шукають товар.
Якщо ви обмежені бюджетом на рекламу і хочете витрачати гроші тільки на цільових клієнтів, це найкращий інструмент. Адже можна вибрати окремі, максимально прибуткові товари з кожної категорії, і рекламувати тільки їх.
Коли стоїть завдання посилення потоку клієнтів на сайт, а ви використовуєте всі інструменти залучення, налаштуйте товарну рекламу, і цільових клієнтів стане значно більше!
