+9 Київ
Нова управлінська компанія телевізійного холдингу Live Network планує зробити регіональні телеканали цікавими і конкурентоспроможними, про це в інтерв'ю виданню CEETV, що спеціалізується на новинах телеринку в Центральній і Східній Європі, розповіли засновники Інституту когнітивного моделювання та головний виконавчий директор компанії Віктор Березенко, Дмитро Царенко, а також Світлана Павелецька.
Вони зазначили, що попередня команда за три місяці запустила два канали, і зараз перед Інститутом когнітивного моделювання стоїть завдання зробити проєкт ефективним, самодостатнім і довговічним.
"Хлопці дійсно виконали фантастичну роботу, зробивши це так швидко, – зазначив Березенко. – Ми більше прирівнюємо свою роботу до завдань, із якими стикаються марафонці, – бігти вдовгу, відповідно, усю структуру і контент потрібно перебудовувати під інший формат. Ми провели низку якісних і кількісних досліджень аудиторії й визначили потенціал. Якщо раніше контент було розраховано на молодшу аудиторію, то тепер ми розуміємо, що потенціал розвитку каналу – у старшій. Ми змінюємо для нашої аудиторії все – від картинки і динаміки до змісту та презентації".
Павелецька підкреслила, що зараз люди все більше цікавляться інформацією про події не тільки на рівні країни, а й про свою область та місто.
"Люди хочуть відчути свій вплив на регіональні процеси. Наші канали будуть якісно відрізнятися від інших регіональних проєктів, тому що для нас "регіональний" не означає "місцевий". Ідеться про адаптацію до конкретних умов, що склалися в конкретному регіоні. Отже, у нас буде єдиний центр у Києві, який задасть тон і якість та забезпечить передумови для масштабування", – пояснила вона.
Зараз команда експертів працює над створенням єдиного "умовно-корпоративного центру", який буде керувати концепцією, контентом і дизайном телеканалів холдингу Live Network, а також готує на 1 березня перезапуск телеканала Kyiv.live. За словами Царенка, у найближчому майбутньому команда має намір запустити новий регіональний ТБ-проєкт Kharkiv.live.
"Потім, коли в нас буде оновлено Одесу та Київ, ринок матиме такий вигляд: велика четвірка – чотири великі холдинги, ми з нашою моделлю й усі інші гравці. Якщо ми досягнемо всього, що запланували, конкурентам доведеться трансформуватися й підлаштовуватися під нас. Тому що вони не зможуть задовольнити ту потребу, яку будемо задовольняти ми. Це якісна альтернатива з картинкою, що не змушує очі кровоточити, яка показує процес і робить людей частиною цього процесу. А також робить ваше життя зручнішим, комфортнішим і простішим", – розповів Царенко.
Паралельно з традиційними телевізійними проєктами Live Network буде розвивати і digital-напрям, зазначив Березенко.
"У нашого digital будуть свої продукти, цікаві людям, які не дивляться телевізор. Згідно з нашим digital-дослідженням, аудиторія цифрового напряму дещо молодша за телевізійну, тому під неї буде створено окрему стратегію розвитку. Ми хочемо показувати глядачеві життя з того боку екрана – те, що відбувається за кадром. Але найголовніше – це буде окремий, самодостатній продукт", – підкреслив він.
Інститут когнітивного моделювання здійснює комунікаційний супровід Мінцифри і МОЗ України. У партнерстві з Facebook експерти організації охопили інформаційною кампанією щодо пандемії коронавірусу 15 млн українців, а у співпраці з Google – 6,7 млн. ІКМ створив найбільшу в Україні спільноту у Viber і Telegram "Коронавірус_інфо", яка нараховує 3,5–4 млн підписників, найбільшу в Україні освітню спільноту "Школа_інфо" і безплатну службу психологічної допомоги "Розкажи мені". Також ІКМ консультував грузинську партію "Єдиний національний рух" щодо соціальних технологій та digital-стратегії на парламентських виборах 2020 року.
