Мебельный бизнес в Украине. Особенности национального рынка
Производство мебели в Украине набирает обороты. Пережив очередной кризис, мебельный рынок ушел в развитие. Мы расскажем, что из себя представляет этот сегмент и каковы его главные игроки.
Взлеты и падения
Мебельный рынок Украины переживал несколько падений и взлетов. С 2004-го по 2009 год он вырос буквально втрое. Однако прирост продаж сменился кризисом. Картина повторяется и сейчас. 2014–2015 гг. стали едва ли не самыми сложными для отечественных производителей. После аннексии Крыма и военных действий на востоке страны мебельщики потеряли порядка 20% рынка сбыта. Замер и внутренний рынок – экономический кризис подорвал покупательскую способность украинцев.
Добавьте к этому тот факт, что почти четверть предприятий, производящих мебель, экспортировали свой товар в Россию. А от сотрудничества с РФ многие по понятным причинам вынуждены были отказаться.
Развитие – наше все
2016 год прошел для мебельного бизнеса под знаком переосмысления производства. Несмотря на то, что многие вынуждены были сократить объем выпускаемой продукции, покупательская способность стала расти. Из-за роста курса доллара украинцы в большинстве своем вынуждены были отказаться от импортной мебели, отдав предпочтение отечественному производителю.
При общем падении прибыли многие стали модернизировать производство, осваивать новые технологии и расширять линейку продукции. В результате мебель стала более конкурентоспособной, что также повысило спрос. В итоге отечественный производитель отвоевал у импортного долю продаж в среднем и нижнем ценовых сегментах.
Что касается эксклюзивной мебели, то ее украинцы по-прежнему предпочитают покупать у заграничных мастеров. Главная причина тому – отсутствие дизайнерских разработок. Украинская мебель в этом существенно уступает импортной. Судите сами: популярные несколько лет в Европе стили техно и хай-тек наш рынок осваивают только сейчас. К тому же, большая часть украинских производителей выпускают линейки идентичной цветовой гаммы, произведенные из одних и тех же материалов и комплектующих, поскольку закупают их у одинаковых поставщиков. Вот и получается, что конкурировать с западными мастерами мы можем только в цене и обслуживании. Понимание этого заставило мебельщиков пересмотреть свое отношение к организации розницы. В моду вошли гипермаркеты мебели, большим спросом пользуются и продажи через интернет. Среди самых популярных интернет-магазинов мебели в Украине – "Диваны для нирваны", "Файні меблі", "Мебелис", "Дубок", "Софино", "Мебельок", "Табуретка" и другие.
Сориентировался украинский мебельный рынок и на экспорт. Подписание Соглашения об ассоциации с ЕС и долгожданный безвиз мотивировали компании осваивать европейский рынок. Впрочем, и мы теперь интересны иностранным производителям, а от этого конкуренция будет только расти.
Кто на рынке
Сегодня мебельный рынок Украины представляют более 3 тысяч предприятий. Есть и те, кто работают "в тени", предпочитая не тратиться на разработки и в кустарных условиях копируя популярные модели крупных фабрик.
В целом же значительную долю рынка занимают производители, годами завоевывавшие доверие потребителя. Среди них компании "Энран", MERX, "Стерх", LIVS, "Гербор", "Кухни Украины", "Экми-мебель" и др.
Фабрика "Энран" начала работу в 1996 году. Зарекомендовала себя как производитель мебели полного цикла – от разработки дизайна до продажи и монтажа.
Фирма MERX ведет историю с 1993 года. Сегодня фабрика производит не только мебель для дома и офиса, но и является импортером торгового оборудования и моделей известных марок.
25-летним опытом может похвастаться компания "Стерх". И если изначально она специализировалась на производстве шкафов-купе, то ныне может порадовать покупателя всевозможными мебельными решениями.
Фабрика LIVS отпраздновала 20-летие. Компания специализируется на производстве мягкой мебели.
Лидирующие позиции в производстве корпусной мебели занимает фабрика "Гербор". Ну а "козыри" компании "Кухни Украины" очевидны в самом названии. Кухонную мебель здесь производят более 12 лет.
23-летний отсчет своей деятельности продолжает компания "Экми-мебель". Позиционируют они себя как фабрика с европейскими корнями, которая не боится смелых конструкторских решений.
Как видим, в нашей стране немало компаний, которые могут достойно конкурировать с иностранными производителями. Своим клиентам они могут предложить не только отменное качество, но и лояльные цены. А в условиях финансового кризиса для потребителя это, пожалуй, самые важные условия.