Самое большое изменение за 19 лет. Что Apple показала 9 сентября и какие новинки ждать еще полгода 

Презентация в штаб-квартире Apple в Купертино длилась 75 минут. Это был дебют для Тернуса, сменившего Тима Кука на посту СЕО техногиганта 1 сентября. Кук также присутствовал на мероприятии, но уже в качестве главы правления компании. Он присоединился к присутствующим на презентации за считанные минуты до ее начала, пишет Bloomberg. Тернуса аудитория встретила громкими аплодисментами. Он вступил в должность в период проблем со стоимостью памяти для девайсов, вызванных стремительным развитием искусственного интеллекта. Еще один вызов, стоящий перед новым гендиректором, – нестабильное положение Apple в сфере ИИ.

Как пишет Bloomberg, в разгар всеобщей лихорадки вокруг этих технологий Apple выбрала стратегию медленной интеграции технологий и стремится позиционировать себя как ответственного игрока на рынке ИИ, и это может пойти на пользу компании: инженеры благодаря такому подходу будут иметь возможность детально проанализировать ошибки конкурентов и разработать более стабильные и безопасные решения. Однако, как отмечает Reuters, из-за такого темпа компании приходится догонять других. Задача Тернуса – убедить участников рынка, что Apple может идти в ногу с конкурентами.

Тернус на презентации рассказал об обновленном цифровом помощнике Siri. Редактор Bloomberg Марк Гурман, комментируя эту презентацию, отметил, что не увидел "ничего убедительного". Но не все эксперты придерживаются такого мнения. "Если бы Siri была такой же плохой, то у нее была бы гораздо более сложная среда, – сказала Reuters аналитик Creative Strategies Каролина Миланези. – Теперь они могут смело сказать, что Siri работает и представляет ценность, но им нужно просто продолжать работать, улучшать ее и не отставать".

Эксперты полагают, что Тернус, который в течение пяти лет оставался незаметным на посту руководителя отдела аппаратной инженерии, вероятно, сосредоточится на разработке мощных устройств в качестве базы для расширения возможностей искусственного интеллекта на устройствах.

"С самого начала мы думаем о том, как все эти элементы сойдутся воедино, чтобы создать лучший продукт для наших клиентов, – сказал Тернус CNBC. – Если мы создаем правильные продукты с правильными компонентами внутри, правильным кремнием и другими технологиями, люди будут их любить".

iPhone Duo

Появление смартфона, который складывается, как книжечка, стало самым большим за последние 19 лет изменением в самом важном продукте компании. iPhone – это крупнейший бизнес Apple, доходы от продажи этих смартфонов составляют половину годовой прибыли компании, а это более $200 млрд, пишет The New York Times.

iPhone Duo имеет два экрана – внешний и внутренний. Первый изготовлен из стекла и имеет диагональ 5,4 дюйма. Внутренний экран изготовлен из специального полимера, который на ощупь напоминает пластик. Диагональ экрана – 7,6 дюйма. В разложенном виде этот телефон – самый тонкий из всех, выпущенных компанией, а его экран – один из самых больших среди экранов iPhone. Например, он вдвое больше, чем дисплей iPhone 18 Pro Max и на 80% – чем у iPhone 18 Pro. Больше о функционале модели – в публикации "ГОРДОН".

Цена телефона – $1999.

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max

По дизайну эти премиальные телефоны похожи на своих предшественников, iPhone 17. Но компания предлагает новые цвета: черный, серебристый, бордовый и цвет ледника.

iPhone 18 Pro будет иметь новый чип A20 Pro, который позволит ему запускать самые современные модели искусственного интеллекта Apple. Время работы аккумулятора телефона продлено, поэтому он может воспроизводить видео в течение 36 часов на iPhone 18 Pro и 48 часов на iPhone 18 Pro Max. Телефон также оснащен новой системой камер: основная будет иметь разрешение 48 мегапикселей и сменную диафрагму. В Apple заявляют, что это "самая совершенная камера, которую они когда-либо создавали".

Обе модели будут на $100 дороже своих предшественников. iPhone 18 Pro будет стоить от $1199, а iPhone 18 Pro Max – от $1299.

Через шесть месяцев после сентябрьской презентации ожидается появление стандартного iPhone 18, а также iPhone 18e и, возможно, обновленного iPhone Air, писало Bloomberg. Издание 9To5Mac называет вероятные причины разделения крупных презентаций. Одна из них – что компания не хотела перенасыщать рынок осенью, другая – что это решение связано с дефицитом памяти (мол, компания понимала, что если выпустить базовую модель iPhone 18 одновременно с моделями Pro и Duo, удовлетворить спрос будет сложно).

AirPods 5

В течение лета профильные СМИ обсуждали вероятное появление AirPods со встроенными камерами, которые будут действовать "как глаза для цифрового помощника Siri" и не будут предназначены для съемки фотографий или видео. Однако 9 сентября их не показывали. По данным Bloomberg, весной сотрудники Apple даже провели углубленное тестирование нового продукта и презентацию планировали на осень, но летом компания столкнулась с рядом проблем (с поставками и программным обеспечением), из-за которых выход этих AirPods на рынок отложили до следующего года.

AirPods 5 предлагают еще лучшее качество звука по сравнению с предшественниками и шумоподавление – лучшее в отрасли, заявляет производитель.

Они лучше защищены от пыли и влаги, чем предыдущие версии. Эти наушники в сочетании с Siri AI могут осуществлять синхронный перевод на разные языки. Также ожидается, что они подойдут для большего количества форм ушей. Базовая версия будет стоить $129.

В более продвинутой версии чехол для AirPods будет иметь беспроводную зарядку, а звук можно будет регулировать проведением пальца по стержню наушника. Их цена – $149. В магазинах в США они появятся уже 18 сентября.

Apple Watch Series 12

Как отмечает The New York Times, компания "приняла меры", чтобы догнать конкурентов – таких как Garmin, производитель умных колец Oura и трекера здоровья Whoop.

Apple Watch Series 12 и их версия Ultra 4 будут чаще измерять частоту сердцебиения пользователя и сообщать, насколько он готов к физической активности. Цена на новые часы будет стартовать с того же уровня, что и у их предшественников: $399 за Series 12 и $799 за Ultra 4. В магазинах США и ряда стран они появятся 18 сентября.

Когда начнутся продажи в Украине?

В Украине новые iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max появятся в продаже 25 сентября, указано на сайте официального ритейлера Apple. iPhone Duo рекомендуется ждать позже, вероятно, не менее месяца, потому что только в США он выйдет на рынок 23 октября. Точная дата появления новых AirPods и Apple Watch в магазинах не разглашается, но отмечается, что это произойдет вскоре.