+15 Київ
Показники компанії впали з €612 млн прибутку 2022 року до €75 млн збитків 2023-го. Таке різке падіння сталося після того, як у жовтні 2022 року Adidas розірвав співпрацю з репером Каньє Вестом, зупинивши продажі високоприбуткової лінійки кросівок Yeezy.
У 2023 році генеральний директор Бйорн Гульден відновив продажі кросівок Yeezy, щоб продати залишки запасів, одночасно прагнучи підвищити популярність таких продуктів, як кросівки Samba і Gazelle, і покращити відносини з ритейлерами. Відтоді, як він обійняв цю посаду у січні 2023-го, акції Adidas почали зростати в ціні, випереджаючи Nike і Puma.
Продажі одягу впали на 13% у четвертому кварталі, тоді як продажі взуття зросли на 8%. Adidas робить більшу ставку на вінтажні моделі, використовуючи тренд на низькі кросівки.
Загалом продажі впали на 5% – до €21,4 млрд – переважно через негативний вплив валютних курсів. Особливо невтішними були продажі в Північній Америці: США боролися зі зниженням попиту й затоварюванням магазинів, що призвело до падіння продажів на 16% минулого року. У четвертому кварталі продажі впали ще на 21%.
Через кризу в Червоному морі Adidas зафіксував затримки відвантажень на два-три тижні. Фінансовий директор Гарм Ольмаєр заявив, що це може вплинути на оборотний капітал, якщо перебої триватимуть і надалі.
Adidas планує, що його прибутки від основного бізнесу – за винятком Yeezy – зростуть у 2024 році щонайменше на 10% у другому півріччі.
Також компанія очікує сильнішого відновлення бізнесу в Китаї, зокрема росту продажів двозначними темпами після збільшення на 8% у 2023 році.
