Кто придумал рекламу с Третьей штурмовой – гении. Война – грязь и кошмар, но посмотри, что стоит за этим

Гениальная в своей агрессивной эффективности рекрутинговая реклама от Третьей штурмовой. Фишка в том, что я вообще не слежу за рекламами, наборами, агитками и так далее, но про эту серию от Третьей штурмовой гудят как лента, так и чаты и отдельные каналы. Кому-то нравится, кому-то не нравится, кто-то обсуждает, почему нравится, кто-то обсуждает, почему не нравится, кто-то обсуждает тех, кому не нравится, а кто-то обсуждает тех, кому нравится, – в итоге сама реклама разлетается сарафанным радио с огромной скоростью.

А в этом-то и ее цель. Кто придумал этот ход – гении маркетинга. Война – это чистый дистиллированный утилитаризм, и если что-то кратно увеличивает ваши возможности (доступность, видимость и так далее), то это благо.

Все, что не эффективно, должно умереть и не имеет права на существование. Это суть войны и суть армии как механизма, пронзающего эту самую войну. Но это на уровне структуры. А на уровне простого солдата – это эмоции, пафос, мифическое ощущение прикосновения к моменту, магическое осознание каждого мгновения. Война – это царство насилия, опасности и страданий, где человеческие эмоции важнее любого холодного расчета.

И вот Третья штурмовая обращается к гражданину Украины на самом простом и человечном языке – языке эмоций и переживаний, как бы говоря: мы не обманываем тебя, ты в интернете не забанен и хорошо знаешь, что такое война – грязь и кошмар, но посмотри на то, что стоит за этим – людское, хрупкое, реальное. Это братство, любовь, стиль, простота. Мы воюем не ради надуманных идеалов – наш идеал это просто обычная жизнь, простая, но достойная, и за это не жалко рискнуть этой самой жизнью. За это право – именно так жить.

Источник: Yigal_Levin / Telegram

Опубликовано с личного разрешения автора