Кровь жертв Голодомора на елке. Известный бренд обвинили в эстетизации геноцида

На странице бренда в Instagram считают, что набор украшений, который стоит 3,9 тыс. грн, должен предстать как символ стойкости и неразрывной связи между поколениями.

"Это история украинского прошлого – времени, когда даже горсть зерна могла стать причиной преследования. Оно напоминает, что украинцы всегда боролись за жизнь, уважая землю, труд и наследие поколений", – написали в описании украшений.

В сети на такую идею сразу вылилось немало критики. В частности, специалист по маркетингу София в Threads отметила, что имеем ситуацию, когда культурный символ с травматическим содержанием попал в коммерческий формат декора.

"Символ с исторической травмой нельзя превращать в "елочное украшение". Ведь сгоревший колосок – это не о несгибаемости. Это трагедия, смерть, голод, репрессии. Колосок в 1930-х – не эстетический элемент. Это был маркер выживания, за который могли убить. Превратить это в "сувенир для праздников" равно тривиализации геноцида", – прокомментировала она изделия.

Специалист по маркетингу заявила, что в ее сфере есть правило: "трагедия не может быть эстетизирована для коммерческого продукта".

"Эстетизация трагедии – это всегда проигрыш, – добавила она. – Мы живем в моменте, когда украинцы снова переживают смерть, потери, геноцид, – физически и каждый день".

Не прошла мимо скандала и Генеральный директор Национального музея Голодомора-геноцида Леся Гасиджак, которая в Facebook возмутилась идеей таких "елочных украшений".

"Закон о пяти колосках" – народное название репрессивного постановления "Об охране имущества государственных предприятий, колхозов и кооперации и укреплении общественной (социалистической) собственности", принятого 7 августа 1932 года, – отметила эксперт. – Согласно ему, как наказание за так называемое хищение колхозного и кооперативного имущества унормировалось применять расстрел с конфискацией всего имущества, а при смягчающих обстоятельствах – лишение свободы по меньшей мере на 10 лет".

Гасиджак добавила, что, по данным УИНП, "за неполные пять месяцев по этому постановлению было осуждено 54 645 человек. Из них 2110 – к смертной казни".

"Люди добрые, что с вами? Неужели вы живете настолько в другой реальности? Неужели вы хотя бы рамочно не знаете основу основ – историю этой страны, в которой живете, и неужели словосочетание "пять колосков" не проявляется стойким образом в ваших головах? Вы действительно повесите это на елку?" – написала директор музея Голодомора-геноцида.

Коллектив бренда после резонанса вышел в сеть 23 ноября с заявлением.

"Прислушавшись к мнению общественности, мы убираем из продажи данную серию украшений", – подчеркнул бренд в Instagram Stories.

Контекст:

Голодомор 1932–1933 годов – массовый голод, приведший к многомиллионным человеческим жертвам в сельской местности на территории Украинской ССР. На сайте музея Голодомора отмечено, что общее количество умерших из-за голода в те годы достигло 7 млн человек. Голодомор воспринимается как акт геноцида украинского народа, инспирированный правительством СССР. Днем памяти жертв Голодомора является четвертая суббота ноября.

В 2016 году Верховная Рада Украины обратилась к демократическим государствам с просьбой признать Голодомор 1932–1933 годов геноцидом украинского народа.