"Михаил Поплавский: как превратить украинское в конкурентный бренд в мире". Интервью брендолога Вилены Вороновой Актуально

– Какой бренд можно считать успешным? Какие есть "рецепты", чтобы стать владельцем капитализированного бренда? В чем, по Вашему мнению, секрет персонального бренда Михаила Поплавского?

– Успешный бренд – это результат системной работы, сочетание многих факторов и уникальной идентичности. Не существует магической формулы, которая автоматически создает ценный бренд. Основной "рецепт" – это глубокое осознание своих сильных сторон, постоянная работа над собой и правильное позиционирование.

Михаил Поплавский является прекрасным примером того, как личная уникальность, мастерство, коммуникационные навыки и сильная интуиция могут стать основой для создания персонального бренда. Он всегда акцентирует внимание на индивидуальности, что вызывает доверие и эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня он подтвердил факт того, что в мире нет ничего зеркального. Все индивидуально и неповторимо. И доминирующую позицию в этой иерархии неповторимости занимает человек. А еще сила его собственного бренда – в подлинности.

– В подлинности? Удивили. Трудно поверить, что в наше время там, где есть место пиару и PR-технологиям, может остаться место для подлинности.

– Подлинность – это основа успешного бренда. Потребители ожидают, что ценности, которые он декларирует, будут соблюдены полностью. Честность и прозрачность – ключ к долгосрочному успеху.

Михаил Поплавский – это человек, который умеет очаровать своим откровенным подходом. Читая его книги или слушая интервью, ты чувствуешь искренность и эмоциональность, которые невозможно игнорировать. Его смелые заявления и нестандартный взгляд вызывают реакцию, привлекают внимание и оставляют след в памяти.

Исследования показывают, что эмоциональная реклама работает лучше: она формирует доверие и положительное отношение к бренду. Поплавский понимает это и умело использует эмоции как инструмент общения со своей аудиторией.

В мире, где многие прячутся за масками или играют роли, Поплавский отличается тем, что остается собой. Он – мастер создания яркого шоу, но это всегда шоу про правдивость и индивидуальность, а не про игру по чужим сценариям. Его формат – это подлинность, которая вдохновляет.

Он всегда использует свой шанс и пишет собственную историю, став сценаристом и режиссером своей жизни, доверяя собственной интуиции, которая, как дар Творца, помогает ему не изменять себе и жить так, чтобы о нем сказали: "Veni, vidi, vici".

– Михаила Поплавского сегодня можно считать человеком-брендом? Или все-таки это миф, который удачно используется для собственного пиара?

– Михаил Поплавский – это человек-бренд, и это не просто миф или результат удачной PR-кампании. Продуманная и сильная стратегия, которая базируется на сочетании харизмы, упорного труда и смелости быть собой.

Как говорят: "Создавайте о себе легенды, ведь даже боги начинали с этого". Легенды привлекают внимание, заряжают энергией и формируют интерес. В случае Поплавского он всегда оставался в центре внимания – кто-то восхищался его талантом, кто-то критиковал. Но это разнообразие реакций лишь усиливало его узнаваемость, а через его образ привлекалось внимание к возглавляемому им Университету культуры.

Сегодня бренд Поплавского стал чем-то большим: он объединяет его личностные качества, ценности с новыми инициативами и проектами. Он фактически показал, как капитализировать свой бренд и использовать его как платформу для создания новых успешных стартапов. Это его уникальный вклад в построение современного брендинга в Украине.

Использование теории стресса в PR-кампаниях – это рискованный, но иногда очень эффективный инструмент. Например, Михаил Поплавский доказал это своим проектом "Поющий ректор как технология". Несмотря на критику и негативные комментарии типа "кто дал ему микрофон?", этот PR-ход стал успешной коммуникационной стратегией, которая принесла неоспоримый успех.

Поплавский рискнул привлечь внимание к себе путем противоречивости, доводя аудиторию до своеобразного "стресса". Однако именно это дало ему возможность построить прочную эмоциональную связь с публикой. Телевизионные шоу, концерты, перформансы – все эти средства помогли установить раппорт с аудиторией и вызвать эмпатию.

Поплавский умеет ломать стереотипы и устранять клише. Он создал новую парадигму в своей сфере – строить бренд через смелость, экспрессию и уникальность. Его деятельность выходит за пределы творчества: он сделал Киевский национальный университет культуры и искусств настоящим брендом, сильным и узнаваемым в Украине. Это яркий пример того, как личность может трансформировать институцию и сделать ее символом качества и инноваций.

Сегодня Михаил Поплавский, ректор Киевского национального университета культуры и искусств (КНУКиИ), своим настойчивым трудом и новаторским подходом сделал университет настолько узнаваемым, что его называют просто – "университет Поплавского" и он занимает лидирующие позиции в топ-рейтингах среди вузов.

Михаил Поплавский не только развивает заведение, он активно работает над повышением конкурентоспособности украинского образования, ведь он понимает его важность для интеллектуального и духовного развития общества. Он легко разрушает культурные стереотипы, создавая новые тренды, и привлекает к работе лучших специалистов. Его талант заключается в умении объединять тех, кто готов работать на благо культуры, видя ее как основу государственности и духовную силу нации. Его университет стал не просто образовательным учреждением, а символом национального духа и современного подхода к культуре.

– А если перейти на язык экономический, то что в первую очередь Вы можете сказать о бренде Михаила Поплавского?

– Бренды призваны обеспечивать своим владельцам прибыль. Точка. Если ваш бренд не приносит вам прибыли, значит, вы, вероятно, наслушались бреда и пустой болтовни о брендинге. Я уже говорила, что Поплавский удачно капитализировал свой личный бренд. Он знает основы поведения потребителя, знает основы маркетинга, а также все остальные механизмы бизнеса, которые используются для создания и поддержки бренда на современном рынке. Его сеть ресторанов "Батьківська Хата" стала не только проукраинской гастрономической визиткой, но и культурным маркером. Она популяризирует украинскую кухню и национальные традиции, превращая трассу Киев – Одесса в туристически привлекательный маршрут.

Это узнаваемый гастрономический бренд, который базируется на традиционных украинских блюдах – варениках, борще и даже крапиве. Он удачно соединил гастрономию и туризм, показывая, как национальная кухня может мотивировать туристов и привлекать инвесторов.

– Есть ли взаимосвязь успешности личных брендов с брендом страны?

– Успешные украинцы – успешная Украина. Михаил Поплавский продвигает не только свой личный бренд и Университет культуры, но и украинскую культуру, идентичность и идею национальной гордости.

От "простого парня из села" – до "поющего ректора" и общественного деятеля. Он не просто популяризирует себя, а строит национальный бренд.

Одним из ключевых его достижений является создание проектов, которые поддерживают украинское искусство и молодые таланты. Например, детский телевизионный конкурс "Крок до зірок" дал многим молодым артистам возможность сделать первые шаги к успеху. Благодаря таким инициативам Поплавский не только популяризирует украинскую песню, но и формирует основу для будущих поколений, которые верят в силу своего таланта и нужность своей стране.

Михаил Поплавский ориентируется на будущее, создавая новые идеи и проекты. Его личный бренд неразрывно связан с брендом страны.

Он понимает, что бренд Украины – это ежедневная работа, каждый должен вносить в него свой вклад. Люди, которые достигают успеха, становятся своеобразными амбассадорами своего государства.

Поплавский доказал, что сила бренда "Украина" – в его эмоциональном наполнении. Он объединяет вокруг себя тех, кто готов вкладывать свои усилия в развитие нации, чтобы каждый мог гордиться своей страной. Его миссия – помочь Украине занять достойное место в мире благодаря культуре, творчеству и национальной идентичности.