Сообщение о выходе нового клипа появилось на всех страницах группы в соцсетях.
1 мая сообщалось, что исчез весь контент со страниц группы в Facebook, где 11 млн подписчиков, Twitter, сайта radiohead.com, а также из Twitter вокалиста группы Тома Йорка. Никаких официальных заявлений по этому поводу группа не делала.
СМИ предполагали, что удаление контента может быть частью рекламной кампании нового альбома группы.