Пашинян оказался еще тот тролль 

Политтехнологическое (кто еще помнит, что это такое).

Армянские выборы и победа Пашиняна имеют все шансы стать самым интересным политтехнологическим кейсом этого года. Потому что выиграть выборы с 7% доверия среди молодой электоральной группы – это примерно как "взять" марафон с вывихнутой лодыжкой: технически возможно, но требует специфической стратегии движения. Старожилы должны помнить похожие кампании – Кучмы и Ельцина. Настоящий рок-н-ролл.

Стратегия Пашиняна оказалась очень простой и очень неочевидной одновременно – опять же, для тех, кто не застал веселые 90-е. Пашинян не пытался понравиться. Он сделал так, чтобы за него было не отвратительно голосовать, и это принципиально разные вещи. В TikTok и Instagram он постил короткие клипы под Adele и Пугачову, играл на барабанах, катался на велосипеде, показывал сердечки руками и при этом сознательно не делился предвыборной программой, не говорил об экономическом росте и не обещал конкретные реформы. То есть вел кампанию как лайфстайл-блогер, а не как политик, и это было не из-за отсутствия программы, а из-за понимания того, что его аудитория программы не читает и обещаниям не верит, зато реагирует на аутентичность, пусть и постановочную.

Опрос IRI от мая 2026 года показал, что армянская молодежь на самом деле менее энтузиастична в отношении вступления в ЕС, чем поколение 56+, которое оказалось самым большим сторонником евроинтеграции. Молодежь голосовала за Пашиняна не потому, что хочет в Европу, а потому, что не хочет в Россию, и эта разница имеет значение. Потому что кампания, построенная на "давайте пойдем в ЕС", затронула бы одну аудиторию, а кампания, построенная на "прочь от России", затронула другую, и Пашинян, сознательно или интуитивно, выбрал вторую. При этом РФ давила на Армению так, будто это лебединая песня Путина: отозвала посла, угрожала исключением из ЕАЭС, а сам Путин прямо сравнивал Армению с Украиной, намекая на известные последствия. Армения в этот период была третьей по объему мишенью после Украины и Франции.

Главный оппонент Пашиняна Самвел Карапетян, российско-армянский миллиардер, сделавший состояние в России, во время кампании находился под домашним арестом за подстрекательство к свержению правительства. Но Пашинян оказался еще тот тролль, пошел ва-банк. Он назвал ключевой инфраструктурный проект страны TRIPP, Trump Route for International Peace and Prosperity, то есть буквально вписал имя Трампа в название транспортного коридора через армянскую территорию, и получил за это complete and total endorsement от самого Трампа, и поддержку Рубио, и мир с Азербайджаном при американском посредничестве. Это как раз тот случай, когда политический маркетинг сработал на 100%.

Для Украины здесь есть несколько вещей, которые стоит взять на заметку, не для копирования, но для осмысления. Пашинян фактически анти-Милей: никакого эпатажа, никаких бензопил и скандалов, только барабаны, велосипед и сердца руками, то есть мягкий популизм теплоты вместо агрессивного популизма гнева. Он выиграл не потому, что убедил молодежь доверять ему, а потому, что сделал выбор максимально простым: "Я увожу от России, а остальные детали можем обсудить потом". И сверху написал большими буквами имя американского президента, увековечив его в транспортном коридоре.

Пора искать в Украине проекты, которые можно назвать именем Трампа и привязать к будущей избирательной кампании.

Источник: Артем Биденко / Facebook