Браслети "Символ незламності. Азовсталь" здобули головну премію Effie Awards Ukraine 2023
28 листопада 2023, 13.49
Українська комісія міжнародної нагороди в галузі рекламно-маркетингових комунікацій Effie Awards 24 листопада назвала найкращим проєктом 2023 року проєкт "Символ незламності. Азовсталь" – браслети, виготовлені зі сталі "Азовсталі", які виготовили в обмеженій кількості, а всі кошти від їх продажу в розмірі 300 млн грн передали на "Армію дронів". Про це повідомляють на сайті "Метінвесту".
Проєкт створила українська агенція Gres Todorchuk для фандрайзингової платформи United24 і групи "Метінвест". Ідея, зазначають у пресрелізі, виникла восени 2022 року, коли "для кожного українця назва комбінату стала символом мужності та незламності захисників України".
За задумом авторів ініціативи, з останньої довоєнної партії сталі комбінату "Азовсталь", наданої групою "Метінвест", виготовили 100 тис. унікальних браслетів. Їх розпродали у 44 країни світу, а на підтримку України зібрали понад 300 млн грн.
"Це визнання – ще одне підтвердження, що "Азовсталь" – один із нових символів для кожного українця і навіть для іноземців. Символів, які через багато років стануть уособленням нашої перемоги над агресором у цій війні. Тому я не зовсім здивувався, що в Україні та за її межами знайшлося так багато охочих отримати свою дещицю сталі з легендарного комбінату, і тепер журі Effie Awards відзначило проєкт головною нагородою, – зазначив генеральний директор групи "Метінвест" Юрій Риженков. – Хотів би подякувати нашим партнерам із United24, Gres Todorchuk та іншим за реалізацію проєкту. Зі свого боку ми продовжимо активно підтримувати сили оборони України і стояти пліч-о-пліч з нашими захисниками стільки, скільки буде потрібно".
У пресрелізі наголошують, що проєкт "Символ незламності. Азовсталь" став можливим завдяки співпраці групи "Метінвест", United24 та Gres Todorchuk. Дизайн браслетів розробив ювелірний дім Sova, "Нова пошта" забезпечила доставлення, а Rozetka – продаж браслетів.
Участь "Метінвесту" у проєкті "Символ незламності. Азовсталь" була частиною мільярдної ініціативи "Сталевий фронт" українського бізнесмена Ріната Ахметова. З початку війни група "Метінвест" переказала на допомогу силам оборони України понад 2 млрд грн, які пішли на закупівлю й виробництво десятків тисяч одиниць обладнання для ЗСУ, починаючи від бронежилетів і мобільних бункерів до тепловізорів, автомобілів та макетів техніки.
Контекст
- Завод "Азовсталь" став одним із символів опору України повномасштабному вторгненню російських окупаційних військ. Завод був останнім об'єктом у Маріуполі, який утримували українські військові (зокрема, бійці Нацгвардії, полку НГУ "Азов", СБУ, ЗСУ, Держприкордонслужби та Нацполіції) із середини березня до 16 травня, коли захисникам наказали покинути "Азовсталь".
- Лімітовану серію браслетів "Символ незламності. Азовсталь" (кожен із них зроблено із 5 г сталі, виробленої на комбінаті "Азовсталь" до російського вторгнення) презентували 6 жовтня 2022 року в Києві, невдовзі після того, як Україні вдалося звільнити понад 215 захисників України, зокрема 108 азовців, серед них – п'ятьох командирів маріупольського гарнізону.