Браслети "Символ незламності. Азовсталь" здобули головну премію Effie Awards Ukraine 2023

Війна в Україні

Українська комісія міжнародної нагороди в галузі рекламно-маркетингових комунікацій Effie Awards 24 листопада назвала найкращим проєктом 2023 року проєкт "Символ незламності. Азовсталь" – браслети, виготовлені зі сталі "Азовсталі", які виготовили в обмеженій кількості, а всі кошти від їх продажу в розмірі 300 млн грн передали на "Армію дронів". Про це повідомляють на сайті "Метінвесту".

Проєкт створила українська агенція Gres Todorchuk для фандрайзингової платформи United24 і групи "Метінвест". Ідея, зазначають у пресрелізі, виникла восени 2022 року, коли "для кожного українця назва комбінату стала символом мужності та незламності захисників України".

За задумом авторів ініціативи, з останньої довоєнної партії сталі комбінату "Азовсталь", наданої групою "Метінвест", виготовили 100 тис. унікальних браслетів. Їх розпродали у 44 країни світу, а на підтримку України зібрали понад 300 млн грн.

"Це визнання – ще одне підтвердження, що "Азовсталь" – один із нових символів для кожного українця і навіть для іноземців. Символів, які через багато років стануть уособленням нашої перемоги над агресором у цій війні. Тому я не зовсім здивувався, що в Україні та за її межами знайшлося так багато охочих отримати свою дещицю сталі з легендарного комбінату, і тепер журі Effie Awards відзначило проєкт головною нагородою, – зазначив генеральний директор групи "Метінвест" Юрій Риженков. – Хотів би подякувати нашим партнерам із United24, Gres Todorchuk та іншим за реалізацію проєкту. Зі свого боку ми продовжимо активно підтримувати сили оборони України і стояти пліч-о-пліч з нашими захисниками стільки, скільки буде потрібно".

У пресрелізі наголошують, що проєкт "Символ незламності. Азовсталь" став можливим завдяки співпраці групи "Метінвест", United24 та Gres Todorchuk. Дизайн браслетів розробив ювелірний дім Sova, "Нова пошта" забезпечила доставлення, а Rozetka – продаж браслетів.

Участь "Метінвесту" у проєкті "Символ незламності. Азовсталь" була частиною мільярдної ініціативи "Сталевий фронт" українського бізнесмена Ріната Ахметова. З початку війни група "Метінвест" переказала на допомогу силам оборони України понад 2 млрд грн, які пішли на закупівлю й виробництво десятків тисяч одиниць обладнання для ЗСУ, починаючи від бронежилетів і мобільних бункерів до тепловізорів, автомобілів та макетів техніки.

Контекст

Завод "Азовсталь" став одним із символів опору України повномасштабному вторгненню російських окупаційних військ. Завод був останнім об'єктом у Маріуполі, який утримували українські військові (зокрема, бійці Нацгвардії, полку НГУ "Азов", СБУ, ЗСУ, Держприкордонслужби та Нацполіції) із середини березня до 16 травня, коли захисникам наказали покинути "Азовсталь".
Лімітовану серію браслетів "Символ незламності. Азовсталь" (кожен із них зроблено із 5 г сталі, виробленої на комбінаті "Азовсталь" до російського вторгнення) презентували 6 жовтня 2022 року в Києві, невдовзі після того, як Україні вдалося звільнити понад 215 захисників України, зокрема 108 азовців, серед них – п'ятьох командирів маріупольського гарнізону.