Злоупотребление маркетинговыми договорами подрывает доверие к фармацевтическому рынку – СМИ

Примеры других стран могут оказаться полезным ориентиром для Украины в создании прозрачного и конкурентного рынка, пишет Delo.ua
Фото: depositphotos.com

У украинского аптечного рынка существует проблема, требующая внимания как регуляторов, так и потребителей, говорится в статье, опубликованной 9 декабря на DSnews.ua. Маркетинговые соглашения между аптечными сетями и производителями лекарства, по словам авторов, влияют на выбор препаратов и создают дополнительные риски для пациентов.

В материале отмечается, что маркетинговые договоры предусматривают финансовые стимулы в виде бонусов или вознаграждений, которые аптеки получают за продвижение определенных лекарств. Такая практика может влиять на рекомендации фармацевтов, создавая ситуацию, когда пациентам предлагают не те препараты, которые являются наиболее эффективными или необходимыми, а те, которые выгодны для аптечной сети, подчеркивают журналисты.

"Препараты выбираются не за их эффективность или необходимость, а из-за выгоды для аптеки. Это создает ситуацию, когда пациенты сталкиваются с ограниченным выбором или вынуждены покупать более дорогие аналоги", – говорится в статье.

Авторы обращают внимание на то, как маркетинговые сделки влияют на конкуренцию среди производителей лекарства: приоритет предоставляют тем компаниям, которые могут предложить большие бонусы аптекам, а не тем, чья продукция отвечает потребностям пациентов.

В статье приведены примеры регулирования подобных вопросов в мире. К примеру, в США законодательство запрещает коммерческие стимулы, влияющие на выбор лекарств, а в странах ЕС действуют директивы, направленные на обеспечение прозрачности в фармацевтическом секторе. В то же время, в Великобритании все соглашения между аптеками и производителями должны декларировать, а в Германии запрещено предлагать бонусы за продажу конкретных препаратов.

"Великобритания заставила аптечные сети декларировать все коммерческие соглашения. Это позволяет контролировать их соответствие интересам пациентов", – говорится в материале.

Авторы считают, что эту проблему в Украине может решить запрет коммерческих стимулов для аптек, внедрение прозрачных механизмов контроля и штрафов за нарушения, а также проведение образовательных кампаний для потребителей.

"Введение прозрачных правил игры не только обеспечит доверие к аптекам, но и позволит пациентам получать лекарства, которые им действительно нужны", – убеждены авторы.

Они заключают, что примеры других стран могут стать полезным ориентиром для Украины в создании прозрачного и конкурентного рынка. Запрет маркетинговых соглашений, по мнению авторов, является важным шагом для защиты прав потребителей и обеспечения доступа к качественным и необходимым лекарствам.