May The 4th Be With You. Как День "Звездных войн" используют полицейские, пожарные, местные власти и глобальные бренды
"Да пребудет с тобой Сила" – знаменитая цитата из киносаги Джорджа Лукаса стала поводом для ежегодного празднования 4 мая Дня "Звездных войн". В этот день торговые марки традиционно пытаются попасть в тренд и придумать для соцсетей тематические рекламные посты. "ГОРДОН" рассказывает, кто начал такую традицию, чем в этом году отличились звезды и известные компании и кто еще присоединился к празднованию May The 4th.
Считается, что обыграть созвучие фраз "May the Force be with you" ("да пребудет с тобой Cила") и "May the fourth be with you" ("4 мая будет с тобой") первым придумал штаб Маргарет Тэтчер. 4 мая 1979 года будущая Железная леди получила пост премьер-министра, и как утверждает официальный сайт Star Wars, тогда же Консервативная партия разместила в газете The London Evening News поздравление на полстраницы с таким текстом: "May the Fourth Be with You, Maggie. Congratulations" ("Да пребудет с тобой 4 мая, Мэгги. Поздравляем").
На тот момент вышла только первая часть фильма "Звездные войны. Эпизод IV: Новая надежда". Сиквелы, приквелы и спин-офф были еще впереди.
Каламбур понравился фанатам фильма, в 80-е и 90-е небольшие группы поклонников фильма собирались в этот день на вечеринки. Когда интернет проник в каждый дом, празднование стало масштабным – фаны из разных стран мира могли связаться друг с другом на тематических форумах, а с появлением соцсетей Star Wars Day стал настоящим всемирным днем.
Через 32 года после поздравления Тэтчер, 4 мая 2011-го, в Торонто прошло первое массовое празднование Дня "Звездных войн". Но настоящая фанатская волна в этот день поднимается не в реальной жизни, а в социальных сетях.
Всплески запросов в Google по этой теме растут каждый год, но только в один день.
Идея отмечать 4 мая День "Звездных войн" полностью принадлежит фанатам, утверждают в кинокомпании Lucasfilm, которая создала сагу.
"В конечном счете, Star Wars Day был создан фанатами, это действительно их день. Проведение киномарафонов, обмен приветствиями в социальных сетях, кулинарные рецепты по мотивам "Звездных войн" – неправильных способов прославлять 4 мая не существует. И каждый год мы поражаемся изобретательности фанов, которые отмечают это событие. "Звездные войны" живы, как никогда раньше, и мы надеемся, что вы будете принимать участие в этом году. Да пребудет с вами Сила", – пишут создатели фильма.
И первыми используют тренд для рекламы и заработка. 4 мая Star Wars пиарит скидки на свои игры для разных платформ.
Знаменитый британский шеф-повар, ресторатор и ведущий кулинарных шоу Джейми Оливер предлагает использовать для размешивания молока в чае не ложку, а Силу.
Генконсул Израиля во Флориде и Пуэрто-Рико Лиор Хайат цитирует сегодня Чубакку.
В графстве Эссекс (Великобритания) сегодня местные выборы: жителям нужно определиться, кто войдет в список из 75 членов совета. Поэтому власти еще в апреле призывали зарегистрироваться на голосование и почувствовать силу местной демократии: "В ближайшем будущем в одном очень близком графстве..."
Полиция Саффолка – графства в Восточной Англии – советует не прозевать набор новобранцев в свои ряды. Утверждают, что Сила всегда будет с теми, кто через месяц, 5 июня, подаст заявку на конкурс.
Их австралийские коллеги из штата Виктория просто дерутся на джедайских мечах.
Парижские пожарные постят сегодня фотографию с рабочего места и тоже отправляют своих подписчиков на страничку о наборе в бригаду всех, кто с детства мечтал стать пожарным в Париже.
Транспортный портал Сиднея предупреждает: "Взрывоустойчивые двери закрываются, будьте осторожны!"
Шериф округа Полк (Флорида, США) предлагает обращаться к нему, если вдруг Сила перестала пребывать с вами.
Лондонский королевский Альберт-холл перешел на темную сторону Силы.
Королевский филармонический оркестр сегодня рекламирует билеты на Symponic Star Wars. Два концерта – дневной и вечерний – состоятся 29 сентября, но билеты предлагают забронировать уже сейчас. Обещают специальных галактических гостей и хор, музыкальные темы из всех эпизодов и, само собой, "Имперский марш".
Бренды используют 4 мая как возможность попасть в общий тренд и собрать упоминания на этой волне. Audi утверждает, что особенная Сила заключена в двигателе.
Британское отделение международной сети Domino's Pizza выпекает пиццу под главную тему Star Wars. Поет, видимо, шеф-пиццайоло.
Vodacom – африканская компания связи со штаб-квартирой в ЮАР – обещает непревзойденную Силу при просмотре последних трейлеров на мобильных устройствах.
В Samsung заявили, что нашли того дроида, которого все искали.
Но Lenovo считает, что нужный дроид все-таки у них. Или обе компании наняли одного и того же пиарщика.
ASUS рекламирует свою батарею. Говорят, что Сила с теми телефонами, чей аккумулятор держит заряд до двух дней.
А ирландское отделение сети супермаркетов Lidl выбирает между темным и светлым (кажется, соевым соусом, а не пивом).