+17 Київ
Z-Gen під oversize.
Вони – інші. Або ми хочемо так думати, типувати їх, намагатися знайти закономірності. Про них говорять усе більше, а їм однаково щодо цього загалом. Не читають вони цих величезних розмірковувань. У них – їхнє життя, їхній час, який вони витрачають так, як уважають за потрібне. Усе це – про покоління Z, звісно.
Покоління Z – це? Покоління, яке прийшло на зміну міленіалам. Точних вікових меж немає, для орієнтиру візьмемо народжених у районі 2000-х років. Це ті люди, які будуть "біля керма" за 10–15 років.
Z-реклама. Спойлер: не працює. Перенесення рекламних бюджетів у цифровий простір дає більше можливостей, але й не менше складнощів. Покоління змінюють одне одного швидко, у кожного – унікальний набір рис і проблем, актуальних лише протягом короткого часу.
Наше покоління – та яке там покоління: цілий світовий порядок! – поступається поколінню Z і міленіалам, які вже становлять майже половину населення планети (понад 42%)! Сьогодні вони – абсолютно нова політична, економічна й соціокультурна парадигма.
Те, що міленіали націлені на контентний маркетинг, не секрет. Навіть із міленіалами реклама у класичному розумінні (білборди, штендери тощо) уже не працювала. Вони не давали можливості протестувати (user experience) і взяти участь (engage).
Але покоління Z зробило щось особливе: дослідження свідчать, що навіть новий формат реклами в дев'яти з 10 випадків не доходить до сучасних підлітків від 13 до 17 років. Замисліться над цим. Ця несприйнятливість до звичної реклами – унікальна риса нового покоління, адже вона стосуватиметься й політичної реклами.
Z-lifestyle. Вони не уявляють світу без інтернету і цифрового формату, вони відкриті для обговорень, дискусій і обміну досвідом. Усе довкілля є невід'ємною частиною їхнього дискурсу: від вечері до нових кросівок. Покоління Z – це не просто виборці, це покоління законодавців політичної моди і трендів.
Під них пишуть музику, у них – унікальний стиль в одязі. Культ зручного взуття, оверсайз, унісекс, навіть андрогінність. Мільярди інвестують у стартапи під запити нового покоління.
Якщо міленіали були активними користувачами Facebook, Twitter, Instagram і YouTube, для покоління Z застарілий Facebook видається менш актуальним. Важливіше і "свіжіше" – стримінгові Snapchat, Tik Tok і Periscope. Про традиційне телебачення вони згадують так само рідко, як ми про дротяні телефони. Спочатку ТБ замінив YouTube, але й він уже не монополіст.
Чим мотивувати покоління Z? Питання відкрите. Вони самі ставлять їх у великій кількості. Ієрархічність більше не є переважним чинником, рух кар'єрними сходами з нуля не надихає.
Міленіали не так сильно прив'язані до місця, як попередні покоління. Покоління Z же іще космополітичніше, а отже, утримувати їх потрібно буде реальними преференціями.
Вони цінують свободу і готові відповідати за свої вчинки. Це стосується всього: якості їжі, екології, майбутньої професії й навіть вибору одягу. Не терпітимуть того, що спричиняє незручності.
Twitter-формат спілкування на 160 символів змінив розмовну мову й інтернет-манеру надання інформації. Замість довгих пояснень – просте "Ок", і замість лонгрідерів – інфографіка. Навіть класика Толстого, Достоєвського тощо стають необов'язковими у шкільній програмі, відтепер вони твори для читання за бажанням.
Усе це – погано? Мабуть, усі чекали від мене висновку про те, що назріває черговий конфлікт поколінь. Про те, що старші складно сприймають ідеї молодшого покоління, далі – пишномовні міркування про те, як підлітки не можуть жити без "яблук", який дивний мають вигляд, одяг, куди котиться світ тощо.
Але цього не буде. Тому що покоління Z докорінно змінює ситуацію, і тепер стало зрозумілим, що не піддатися актуальним для нового покоління трендам – означає програти. Найстаршому міленіалу вже 35, і на підході нове покоління, яке почне задавати тренди найближчими 10–15 роками.
Джерело: "ГОРДОН"
