"Мы здесь, чтобы жить." 3-й армейский корпус ведет инновационную рекрутинговую кампанию

"Украинцы не выбирали войну, но только нам решать, как с ней жить. Откладывать мечты и планы на потом, считая уходящие годы. Или жить здесь и сейчас: действовать и развиваться ради самого дорогого", – говорится в публикации.

Журналисты отметили, что в отличие от других рекламных кампаний службы в армии, эта не апеллирует к долгу, героизму или стыду. Она о человеческих ценностях – семье, доме, друзьях, свободе быть собой.

"Мы здесь, чтобы жить", продолжает лейтмотив предыдущих кампаний корпуса.

"Стать военнослужащим "тройки" – это не про окончание жизни, наоборот – про ее продолжение. Здесь несут службу и остаются собой: самостоятельно выбирают подразделение и должность, получают уникальные знания и опыт, продвигаются по карьерной лестнице, находят друзей на всю жизнь, становятся неотъемлемой частью большого сообщества. Жизнь на войне тяжелая и рискованная, но в то же время насыщенная и содержательная", – подчеркнули авторы статьи.

Они отметили, что 3-й армейский корпус, как и 3-я штурмовая бригада ранее, использует инновационные подходы в публичных коммуникациях.

"Реклама – это всегда самый выгодный ракурс. Но она работает, потому что соответствует внутреннему положению вещей. Люди это знают", – заявил командир 3-го армейского корпуса Андрей Билецкий.

Разработчики кампании рассказали, что перед ее созданием провели нейромаркетинговое исследование.

"Команда использовала технологию айтрекинга – определение точки, на которую прежде всего направляется взгляд, – и электроэнцефалографию для точного измерения внимания, когнитивной нагрузки и эмоционального фона. Это самый эффективный способ определить, какие образы и месседжи действительно захватывают аудиторию", – говорится в репортаже LB.ua.

Нейробиолог Сергей Данилов рассказал, что результаты исследования показали, что стандартные образы войны создают дистанцию и снижают эмоциональный отклик. Вместо этого сцены побратимства, заботы, взаимной поддержки вызывали сильнейшие эмоции и лучше запоминались. Так что кампанию решили сделать живой и человекоцентричной, а ее лицами стали добровольцы.

София приняла участие в кампании. Она рассказала, что служит медиком эвакуации, чтобы ее сестры могли жить и учиться в Киеве и чтобы эта война не коснулась ее будущих детей.

"Обманчиво это мнение: что война, что сейчас можно не пожить, все отложить и после окончания войны когда-то позволить себе жить… Никогда не будет лучшего момента, чтобы жить, чем сейчас", – сказала София.

В материале собраны истории людей, которые присоединились к рядам 3-го армейского корпуса и благодаря рекрутинговой кампании делятся своим опытом.

"Главный сержант взвода РБС Сиджик присоединился к "тройке" с момента ее создания, прошел все горячие направления. На службе прокачал творчество: начал писать треки, развивать собственный бренд мерча, много читать. Говорит, можно выбрать и овладеть любой военной профессией, но главное, что получишь – настоящую семью. Он здесь ради свободы развития. В прошлом профессиональный танцор и хореограф Акробат увлекался видеосъемкой, фотографией и продакшеном. Прошел все ступени службы: был солдатом, командиром отделения, взвода, главным сержантом роты. Со временем стал пресс-офицером батальона и возглавил отдел коммуникаций 3-й штурмовой", – рассказали журналисты.

Бывшая студентка юрфака Пуля стала оператором БПЛА и наземных роботизированных комплексов, отмечается в статье. Ее подразделение создает и управляет роботами, которые подвозят пехоте провизию и боеприпасы, эвакуируют раненых.

"3-я штурмовая – это бригада, которая делает вещи, которые многим кажутся за пределами реальности. Отношение к людям – как к людям. Тебя уважают, тебя ценят, чувствуется человечность, побратимство", – сказала военнослужащая. 

Контекст:

3-й армейский корпус, согласно сообщению LB.ua, приглашает на службу мужчин и женщин на многочисленные открытые небоевые и боевые вакансии.