Instagram планирует потратить около $400 млн на привлечение подростковой аудитории – СМИ
17 октября 2021, 19.18
Соцсеть Instagram, принадлежащая Facebook, обеспокоена потерей пользователей-подростков и выделила значительную часть своего маркетингового бюджета на рекламу среди этой возрастной категории. Об этом 16 октября сообщило издание The New York Times со ссылкой на внутренние документы компании и анонимные источники.
Беспокойство соцсети связано с публикацией в СМИ исследования компании о влиянии соцсети на девушек-подростков. Оно показало, что 40% юных пользователей Instagram в США и Великобритании чувствовали себя непривлекательными; в целом девушки-подростки становились все более склонны сравнивать свою внешность с другими, говорили, что чувствуют зависимость от Instagram и чаще испытывают тревожность и депрессию. В связи с этим в соцсети стали опасаться, что могут потерять часть молодой аудитории.
Как сообщает The New York Times, начиная с 2018 года, почти весь годовой маркетинговый бюджет Instagram был направлен на рассылку сообщений для подростков. В этом году бюджет составляет $390 млн.
Журналисты издания также подчеркивают, что в последнее время Instagram сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны таких платформ, как TikTok и Snapchat, которые сейчас популярны среди молодежи.
Контекст
- В последнее время Instagram активно пытается сделать соцсеть более комфортной для детей и подростков. Например, в июле соцсеть ввела функцию, при помощи которой можно ограничить демонстрацию неприемлемого контента. При этом возможность увеличить объемы демонстрируемых неприемлемых постов доступна только пользователям старше 18 лет.
- Также соцсеть ввела новые правила в своей политике конфиденциальности. Теперь по умолчанию при регистрации Instagram будет переводить профили пользователей, которым не исполнилось 16 лет (или моложе 18 лет в некоторых странах), в закрытый режим.
- Instagram также вел разработку детской версии своей соцсети, но после публикации внутреннего расследования о влиянии соцсети на девушек-подростков приостановил ее.