-3 Київ
Від "пані мера" до "Мері Поппінс": чому самого ролика вже можна не видавати.
У комунікаціях є поняття "репутаційні ризики" – це можливі втрати внаслідок несприятливого сприйняття іміджу. Якщо їх не прорахувати, найбільш креативна і багатообіцяюча ідея спрацює з точністю до навпаки. Як і вийшло з Іриною Верещук.
Ролик "Вітер змін", який команда кандидата в мери Києва знімала днями, відпрацював своє, іще не з'явившись. Він уже отримав максимальне охоплення аудиторії, спрацював на частоту згадування імені і привернув увагу до персони політика.
Але PR, окрім кількісних показників, вимірюється ще й якісними – важливі тональність публікацій і контекст згадувань. І ось тут питання – чи на такий ефект розраховувала команда?
• Почнемо з того, що ідею скопіювали. Задумка представити кандидата в мери, що кружляє над Києвом і несе із собою вітер змін, можливо, цікава й технологічно унікальна. Але вона один в один списана з відео шотландської компанії Scottish Power, яка працює у сфері зеленої енергетики. Там дівчинка в такому ж жовтому плащі з такою ж зеленою парасолькою літає над водою, граючи з вітром. Може, звичайно, ідеї витають у повітрі, але хтось уже був перший, і коли від ролика пахне плагіатом, навряд чи він додасть очок кандидату в очах виборців.
• Команда, яка допустила (або, як кажуть, сама це зробила) злив відео фрагмента зйомок у мережу, не оцінила масштабів і наслідків його вірусного поширення. Зйомки проходили рано-вранці на пішохідному мосту, відомому як "міст Кличка", – Віталій Володимирович, до речі, є конкурентом Верещук на виборах і представляє цей міст як одне зі своїх досягнень на посту мера. Локація розташована в центрі міста, і навіть якщо о 5-й ранку людей там небагато, досить одного роззяви з телефоном, який викладе це у фейсбук. Як результат – уся Україна насміхається над Верещук, яка висить у кумедній позі з парасолькою і яку за ноги тримає асистентка. Політику, кандидату на пост мера столиці така картинка зовсім не личить.
• Це той випадок, коли процес перевершив результат. Якби не було цього бекстейджу, кияни побачили б технологічно класне креативне відео. Але зараз, дивлячись ролик, глядачі бачитимуть не Ірину Верещук, яка романтично літає над Дніпром, а Ірину Верещук, яка висить на підйомному крані, бовтаючи ногами. Вони вже знають, як це було знято, тому нецікаво.
Це ті самі репутаційні ризики, яких можна було б уникнути, продумавши всі дії на крок уперед.
Справедливості заради варто зазначити, що українське політичне життя багате на приклади, коли процес запам'ятався більше від результату.
"У тебе нудне обличчя, тобі грошей ніхто не дасть". Змонтоване відео зі зйомок передвиборчого звернення Михайла Добкіна до харків'ян під час виборів міського голови Харкова з'явилося в мережі за півтора року після самих зйомок. За першу добу ролик на YouTube переглянуло близько 120 тис. осіб, а всього станом на 2020 рік здійснено більше 6 млн переглядів. Але хто-небудь пам'ятає саме відеозвернення?
"Пропало все!" Відчайдушний вигук у Юлії Тимошенко вирвався під час запису відеозвернення до народу. На суфлері у прем'єр-міністра зникло зображення, і фраза стосувалася порожнього екрана, але драматизм ситуації й контекст тут же зробили з неї панічний зойк по створенню широкої коаліції. Зараз на ютубі в цього фрагменту 2,5 млн переглядів. А чи пам'ятає хтось, про що було відеозвернення експрем'єра?
Із Lexus на велик. У червні цього року ймовірний кандидат на пост мера Києва Олександр Дубінський вирішив зняти ролик, у якому він їздить на велосипеді центром Києва і критикує Кличка за недоліки міської інфраструктури, із якими стикаються велосипедисти. Але перехожі помітили, що депутат приїхав туди на дорогому позашляховику, а коли ролик був знятий, він знову пересів із велосипеда на Lexus. Звичайно ж, ця історія запам'яталася не самим відео Дубінського, а його позерством.
Історію роблять деталі. І боронь боже вам зневажливо до них поставитися. Як виявилося, від "пані мера" до "Мері Поппінс" – усього 5 секунд хронометражу відео.
Джерело: "ГОРДОН"
