Клуб читателей
Гордон
 
ВЫБОРЫ-2014 ЭКСКЛЮЗИВ «ГОРДОНА»

Провальные ролики кандидатов в президенты. Толстые бесят голодных людей. Видео

Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Эксперты предполагают кандидаты в президенты Украины настолько уверены в результатах выборов, что не захотели тратиться на рекламу.
Эксперты предполагают –  кандидаты в президенты Украины настолько уверены в результатах выборов, что не захотели тратиться на рекламу.
Фото: ukrnationalism.com
Анна ГИН
Журналист

Я не смотрю телевизор. Поэтому на политическую рекламу одного из кандидатов в президенты наткнулась случайно, в сети. Ужаснулась. Стала искать другие ролики, из любопытства. То, что я увидела, показалось странным, неожиданным. В некоторых случаях абсурдным.

Скажу больше: я чуть было не изменила политические предпочтения. Но прежде чем допустить хирургическое вмешательство в собственный выбор (в смысле, резать, не дожидаясь перитонита), я, не эксперт в вопросах имиджа и пиара, решила пройти терапию – спросить мнения сведущих. Знакомьтесь:

Лев Кокшаров – рекламист, телевизионный режиссер. Создал несколько тысяч роликов.


Реклама политика ничем не отличается от рекламы сантехники. Задачи, формы, инструментарий идентичны. То есть, совершенно без разницы, продаем мы унитаз или будущего президента страны
"Реклама политика ничем не отличается от рекламы сантехники. Задачи, формы, инструментарий  идентичны. То есть совершенно без разницы, продаем мы унитаз или будущего президента страны".


Александр Костенко – спичрайтер, специалист по аудиальному восприятию текста. Пишет речи для больших начальников.


Существует простой тест. Пусть политик возьмет текст, который вы для него подготовили, сядет на диван и расскажет его спокойно, глядя собеседнику в глаза. Если это выглядит по-идиотски – текст плохой.
"Существует простой тест. Пусть политик возьмет речь, которую вы для него подготовили, сядет на диван и проговорит ее спокойно, глядя собеседнику в глаза. Если это выглядит по-идиотски – текст плохой".


Татьяна Острогляд – руководитель пиар-агентства, имиджмейкер. Учит спикеров держаться перед камерой.


Рекламный ролик способен изменить отношение к кандидату. Сократить или увеличить количество его избирателей. Но ни одна политическая реклама не работает вне контекста человека. За 30 секунд не создают имидж, а лишь напоминает о нем, и, возможно, немного корректируют.
"Рекламный ролик способен изменить отношение к кандидату. Сократить или увеличить количество его избирателей. Но ни одна политическая реклама не работает вне контекста человека. За 30 секунд не создают имидж, а лишь напоминают о нем и, возможно, немного корректируют".


Все мои собеседники имеют опыт работы с VIP-персонами. В целом президентскую рекламную кампанию в Украине образца-2014 они нашли скучной, серой и безыдейной. Особый провал показали фавориты гонки. Плохое качество роликов эксперты не связывают со спешкой. Уверяют: хороший продукт можно сделать и за четыре часа. Предполагают: в этом году кандидаты настолько уверены в результатах выборов, что попросту не захотели тратиться на рекламу.

Ролики (возможно, один из серии, тот, что чаще других крутится в сети) мы просматривали и обсуждали с каждым экспертом отдельно. То есть друг друга они не слышали. Иногда их мнения совпадали, иногда были диаметрально противоположными. В одном они были единогласны – это худшая президентская рекламная кампания за последние годы в Украине.

Кандидаты в алфавитном порядке. Оценки по пятибалльной системе. Поехали.

Анатолий Гриценко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "4".  Продукт соответствует устойчивому имиджу: "Гриценко – человек без понтов".

Неплохо. Ролик ассоциируется именно с Гриценко. Никому другому такая стилистика не подошла бы. Но слишком много слов. Все положительные качества, которые можно было придумать человеку, сюда вписали. Чуть бы меньше качеств.

В целом продукт соответствует устойчивому имиджу: "Гриценко – человек без понтов".  То есть реклама соответствует товару. В целевую аудиторию попала.

Спичрайтер: Оценка "4–".  А "профессионал-патриот" – это кто такой вообще?

Слишком лозунгово. Но милитаристская риторика свойственна этому кандидату. Поэтому тут она удачна. Единственное – резануло словосочетание "профессионал-патриот". Это кто такой вообще? Плохо звучит.

Вообще стилистика коротких лозунгов вполне приемлема для политической рекламы, но сегодня она несвоевременна. На этих выборах рекламная кампания требует от кандидатов пошаговых действий. Ну, не совсем подходящее время для "ответственность, честь и достоинство".

Пиарщик: Оценка "4+".  Он обещает, точно зная, что выполнять этого не придется.

Хорошо. Он, правда, обещает, точно зная, что выполнять этого не придется. Но ролик классный. Сделан по всем канонам восприятия. Желто-черный цвет опасности и спаситель в военной форме. У Гриценко есть четкий электоральный круг – семьи бывших советских военных. Образ у него такой – "папа-военный". Не богатый, но с достоинством. Интеллигентный, но защитник.

Ожидаемыми от него были бы обиды, которые он демонстрировал на протяжении последних месяцев. Молодец, не скатился.

Михаил Добкин 
ВИДЕО
 

Режиссер: Оценка "3–".  Куда делся старый логотип Партии регионов? Не знают, как показать его, с Крымом или без?

Ой, зачем вы меня так напугали? Сначала "все разрушено, все погибло", потом вдруг некий монумент в кадре, неживой совершенно. При такой ширине лица он зачем-то снят широкоугольной оптикой. Зачем? Я в таких случаях прошу: "Поставьте камеру как можно дальше, а наедьте поближе!" (чтобы хоть как-то сузить лицо, если нельзя сделать это светом). И главное – куда делся старый логотип Партии регионов? Если вы помните, это контур Украины. Где он? Не знают, как показать его, с Крымом или без? Думают, зритель пропажи не заметит?  Зритель идиот? Зритель схавает только дешевый прием с черно-белой картинкой нищеты, добавляющий трагизма? Или лицо кандидата, которое по случаю съемок измазали угольной пылью? Это унижение зрителя.

Уже молчу про откровенный брак совпадения голосов. "Гениальная" задумка: о плохом говорят  за кадром, о хорошем рассказывает кандидат  – она не сработала. Потому что голоса по тембру практически одинаковые. В целом получился сгусток негатива. В лучшем случае – не цепляет, в худшем – отталкивает.

Спичрайтер: Оценка "2".  Тут напрашивается анекдот: "Вы или крестик снимите, или трусы наденьте".

Жуть. Начинать с негатива – ошибка непростительная. Зритель будет воспринимать весь продукт через призму этого негатива. Тем более странно, когда человек из власти пытается протолкнуть это как "заслуги попередникив". Если расчет был на то, что все эти ужасы за пару месяцев натворила новая власть, то технологи просчитались. Основная масса людей еще не идентифицировала нынешних правителей как людей, которые угробили экономику. То есть с первых слов кандидат говорит о себе в отрицательном контексте.

Слоган "Единая страна" никак не вяжется с текстом об инвестициях и экономике. Он оторван и совершенно не подкреплен смыслом. Если центральный посыл – единство страны – так и говори о механизмах достижения этого единства. Если говоришь об инвестициях, так вбей гвоздь в эту речь: "Я – привлеку инвестиции". А тут напрашивается анекдот: "Вы или крестик снимите, или трусы наденете".

Пиарщик: Оценка "2". Нельзя с такой ряхой рассказывать, как тебе плохо живется. Толстые бесят голодных людей.

О Боже! Эти черно-белые кадры разрухи.. И прямо под ними титр: "Добкин Михаил Маркович". Вместе смотрится как "этот ужас сделал я".

Как имиджмейкер я бы ему устроила стрессовое похудение. Нельзя с такой ряхой рассказывать, как тебе плохо живется. Знаю, неприятно. Обидно. Но надо. Толстые бесят голодных людей.

Из хорошего – ласкающие слух электората 100 тысяч рабочих мест. А дальше почему-то про бизнес. Зачем? Его избирателям бизнес чужд, бизнесмены – враги-толстосумы.

"Лицо шахтера" – это шедеврально. Для периода Кучмы. Понимаю, кандидату очень нужны голоса Донбасса, но боюсь, у настоящих шахтеров эта показуха вызовет отторжение. В общем, я бы сказала, этот ролик покупателей товару не добавит.

Валерий Коновалюк
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "4+".  Желательно в текст не вслушиваться.

Содержание не важно. Желательно в текст не вслушиваться. Все построено на создании позитивного имиджа. Ухоженный мужчина, поставленный голос, прекрасная дикция, постоянное движение в кадре. Картинка динамичная, позитивная, качественная. Единственный минус в режиссуре  – посредине ролика кандидат сидит. Не надо было его усаживать, это сломало композицию.

Но зато нет раздражающих слов. Он спокоен, позитивен, подтянут. То есть реклама хороша. Но, повторюсь, сам по себе ролик не может без среды существовать. Никто не знает этого кандидата. Сложи он себе позитивный имидж хотя бы в течение года, видео добавило бы ему симпатиков. Был бы я дамой "30+", я бы за него голосовал.

Спичрайтер: Оценка "3–". Отсыл к программе Януковича – политическое самоубийство.

Эклектика. Он и патриот, он и офицер, он и экономист. И что? Если ты весь такой умный и красивый, так скажи в пяти словах: что мне это дает? Скажи: "Я экономист и подниму социальные выплаты". Или "опущу социальные выплаты". Не важно. Иначе получается самолюбование в чистом виде. 

Отсыл к программе Януковича – политическое самоубийство. То есть человек собственноручно взвалил на себя весь негативный шлейф предыдущего президента. Расчет на что? На электорат Януковича? Который это имя связывает с бегством и предательством? Рисково. Или глупо. Самый провальный ролик с идеологической точки зрения.

Пиарщик: Оценка "3". Устраиваешься на должность, откуда только что с треском уволили человека, и говоришь: "У предшественника была отличная программа". 

Франкенштейн. Я и красавчик, как Брэд Питт, я и военный, я и экономист.

Программа Януковича – это автоматическое поражение. Думаю, он ее написал, поэтому не может отвертеться. Да, есть такой прием – огласить собственные недостатки. Но не в данной ситуации. Представь, ты приходишь устраиваться на должность, с которой только что с треском и проклятиями уволили человека. А ты заходишь и говоришь: "У предшественника была отличная программа, я ее возьму за основу".  Тебя тут же выгонят в шею. На эмоциональном уровне. Даже если эта программа идеальна.

Эффективность ролика нулевая. Она никого не приведет к кандидату.

Олег Ляшко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "5–". Зритель вынужден думать: "Мне читать или смотреть?"

Очень хорошо. Кандидат искренен, не наигран, говорит своими словами. Образ в ролике совпадает с тем, который сложился у зрителя вне политической рекламы. Нет диссонанса. Подкупает четкая позиция: "Я был на Майдане и я там остаюсь".

Минус за титры. Никогда не пойму, зачем люди прописывают титром то же самое, что идет голосом. Тем более в таком коротком ролике. Это сбивает, отвлекает, путает. Зритель вынужден думать: "Мне читать или смотреть?"

Немного не хватает живого человека, мог бы появиться в конце. Но в целом хорошо. Отличный ход с украинской стилистикой в подложке.

Спичрайтер: Оценка "2". Это официально задекларированная охота на ведьм.

Риторика Майдана, от которой устали все. Очень страшная фраза: "Мы люстрируем предателей". Совершенно не понятно: кто станет предателем, когда Ляшко станет президентом? Это официально задекларированная охота на ведьм. Он не поясняет, кто такие "предатели", и этим пугает зрителя. Конкретика в таких заявлениях обязана быть. Например: "Мы посадим бывших членов ЦК". Ну, или, там, "глав силовых ведомств". А так получается – кто-то придет и назначит каких-то предателей. Это страшно.

Слово "исповедь" вначале крайне неудачное. Исповедь по тональности другая. Он как бы садится на краешек кровати и говорит:  "Я спою тебе колыбельную". А на самом деле начинает кричать, пугать и люстрировать. Диссонанс. 

Пиарщик: Оценка "5". Стоял он конкретно под пулями или нет, доподлинно неизвестно.

Молодец. С точки зрения медиапродукта – шикарно. Недорого, но с точным попаданием в цель. Человек отлично знает, кто его электорат и чего он ждет. Хотя  ролик, думаю, способен увеличить аудиторию. То, что сыграл на струнах Майдана, – это, конечно, некомильфо. Но он его не опошлил. Стоял он конкретно под пулями или нет, доподлинно неизвестно. Но он был на Майдане? Был. Все помнят. Так что может позволить себе немного обобщить и преувеличить. 

Петр Порошенко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "3–". С точки зрения продажи унитаза – ролик просто напоминает зрителю о том, что унитаз есть.

"А Петя молодец". Ну, прямо как конфетка. Всем нравится. И руку батюшке целует, и на Майдане стоит.

Видео ужасное. Кадры надерганы из архивов 5-го канала. Что под руку попалось. Слишком частая смена картинки. Короткие, дерганые планы. Винегрет. Хотя некоторые ингредиенты были хорошими, но их слишком мелко покрошили.

С точки зрения продажи унитаза – ролик просто напоминает зрителю о том, что унитаз есть. Реклама из серии "шоб було". Слеплена тремя мальчиками за две ночи.

Почему нет ни одного слова от первого лица? Почему кандидат не общается со зрителем? Тем более, что он в жизни неплохо говорит. Не нашел времени даже прийти на озвучку? Не уважает избирателя? 

Музыка подобрано удачно, но даже она не заставляет испытать эмоций.

Зато главный посыл – "в первом туре" –  он да, запоминается хорошо. Как говорится, ради этого все и затевалось. Манипуляция в чистом виде. Я сам должен делать вывод, не надо мне его преподносить на блюдечке. Меня это обижает.

Спичрайтер: Оценка "4". Кандидат он мягкий, шоколадный. Он – пупсик. Его позиционировать надо было спокойно.

В целом текст написан неплохо. Не нравится мелкий шантаж про первый тур. Он слишком очевиден. Вот это – "с каждой минутой жить хуже, поэтому давайте быстренько меня в первом туре выберем". Мелко.

Текст написан как будто не под его персону. Кандидат он мягкий, шоколадный. Он – пупсик. Его позиционировать надо было спокойно: "Я приду и все страсти улягутся". Он должен был быть, как вылитая на воду бочка китового жира. Моряки в старину так успокаивали шторм. Я бы делал на этом акцент.

Пиарщик: Оценка "1". Просто ужасно. Расстраивает. Визуально – это Янукович.

Лучше бы я этого не видела. Типичный ролик представителей Партии регионов. Это никакая не "жизнь по-новому". Просто ужасно. Расстраивает. Визуально – это Янукович. На кого рассчитан ролик? Электорат Порошенко – бизнесмены, средний класс. Зачем целовать руки священнику? 

Ролик, который портит имидж, который способен оттолкнуть. Такое ощущение, что это диверсия пиарщиков. Жить по-новому? Эта реклама четко показывает – будет по-старому.

Думаю, он одобрил ее, чтобы не рисковать. Он понимает, что рейтинг его высок и чем-то экстравагантным можно навредить. Решили делать по шаблону. Получилась тяпляпщина.

Вадим Рабинович
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "4–". Допускаю, это фишка такая, мол: смотрите ребята, я простой, небогатый и ролик у меня такой же.

Это была реклама человека, который не собирается становиться президентом. Он использует избирательную компанию для популяризации себя. В этом нет ничего дурного, так все делают. Но этот делает грамотнее других.

Это один из серии роликов. Во всех, уверен, Рабинович работает без суфлера, сценариста, спичрайтера и даже без режиссера. Отличная отсебятина.

Картинка ужасная, конечно. Задача была – показать цвета Украины, чтобы определить вектор государственности и неделимости. Но после обработки это выглядит какой-то кислотной дискотекой. Склейки безалаберные. Смена крупных и средних планов бесит. Студент-первокурсник мог бы сделать аккуратней. Хотя допускаю, это фишка такая, мол: смотрите ребята, я простой, небогатый и ролик у меня такой же. Но скорее всего, он просто не заморачивался.

Короче, Рабинович – молодец, монтажер – безрукий.

Спичрайтер: Оценка "5". Не важно, понимает ли зритель, что такое "земельный банк" или "хайтек", главный вывод  –  "ух ты, чувак знает что делать". 

Красава. Это – то живое общение, которого так не хватает политикам. То есть, условно говоря, кандидата можно взять, поместить на кухню (в курилку, в очередь) и он будет абсолютно гармоничен с тем же спичем. Живой человек с четкой конкретикой. Что может быть лучше? И не важно, понимает ли зритель, что такое "земельный банк" или "хайтек", главный вывод  –  "ух ты, чувак знает что делать". 

Отличный ход – "мне нужен один год". Временные рамки хотят знать все. Он ответил на самый популярный электоральный вопрос: "Доколе?"

Пиарщик: Оценка "4". Понятно, что кандидат непроходной, но его точно заметили. И запомнили.

Молодец. Минус балл за уродливую анимацию. Не надо было такой мультик городить. Поставили бы его на белый фон, было бы прекрасно. 

Цифры, даты, фактаж, живая речь – все есть. Один "земельный банк" добавил ему голосов. Все аграрии – его. Понятно, что кандидат непроходной, но его точно заметили. И запомнили.

Петр Симоненко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "5–". Минус я поставил только за то, что это коммунисты.

Минус я поставил только за то, что это коммунисты. Но у них всегда была качественная реклама. С режиссерской точки зрения, ролик хорош. Технически тоже. Заметьте, даже кадры Майдана (в отличие от Петра Алексеевича, который там был) хорошие, очевидно, купленные у профессиональной студии.

Каждый кадр выверен и продуман. Да, кандидат угрюмый. Но они всегда угрюмые. Коммунисты не улыбаются. Никто и не ждет от них мягкости и позитива. Они же – несгибаемые ленинцы. Ролик исполнен строго в их стиле.

Спичрайтер: Оценка "2". По логике, в результате он должен был сказать: "И вот, наконец, пришли мы!"

Ужас. Начало 90-х. Человек из нафталина. Огромное количество шаблонов в тексте: "марионетки Запада", "национал-фашисты".

Зачем он трижды повторил про 20 лет? По логике, в результате он должен был сказать: "И вот, наконец, пришли мы!" Но, секундочку, куда вы пришли? Вы никуда не уходили все эти годы.

Словосочетание "национализировать предприятия" какие ассоциации вызовет у людей, которым еще нет 70 лет? Совершенно четкие – "отобрать". 

Трудно, наверное, на третьем десятке пребывания во власти придумать свежий ход, но это – откровенно плохой продукт.

Пиарщик: Оценка "5". "Скованные одной цепью" –  говорят, Путин эту фишку обожает.

"Отберем и поделим!" –  меткий удар в свою аудиторию. Сложно абстрагироваться от чуждой идеи, но вынуждена признать: как реклама это эффективно. Делали ролик, вероятно, россияне. Вот эта молодежь на заднем плане, которая стоит свиньей с пластмассовыми лицами, – это эстетика массовых зрелищ, как говорил Парфенов. Много людей, построенных в какие-то фигуры. Для красоты. Имперская замашка – использовать людей, как предметы. "Скованные одной цепью" –  говорят, Путин эту фишку обожает. Для украинских технологов идея чуждая.

Думаю, Симоненко благодаря этому ролику отберет у Добкина голоса. Вот бабушки, которые сейчас сидят и думают: "За кого? За проклятого олигарха Порошенко? За Юльку-воровку? За тряпку Тигипко? Да и Миша что-то не то про бизнес ляпнул" – вот они могут сыграть в игру "а может, Симоненко?".  К счастью, их физически мало.

Сергей Тигипко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "5–". Если оторвать кандидата от его провального контекста, то ролик бы добавил голосов.

Я бы поставил пятерку. Но бегающие глаза –  это брак. Часто это техническая ошибка – зрение плохое, а суфлер близко. Хотя не обязательно глаза бегают по суфлеру. Он может переводить взгляд на людей из съемочной группы. Я всегда громко объявляю: "Все спрятались за камеру!" Человек не воспринимает объектив как собеседника, он обязательно хочет говорить кому-то.

В остальном – почти идеально. Ничего лишнего нет. Ни летающих титров, ни чужого голоса, ни клипового видеоряда. Мягкий расфокус в сочетании с жестким темпом. В кадре только лицо. Это эффект удава. Если оторвать кандидата от его провального контекста, то ролик бы добавил голосов, думаю.

Спичрайтер: Оценка "3". Той связки, которую наверняка задумывали технологи: "Тигипко – конец войне", – ее нет.

Ой, а куда делся красивый сытый кот? Где этот благостный человек, который источал комфорт и успешность?

По тексту. Начал с негатива: "не слышим", "путь в никуда", "теряем что-то". Я уже говорил, это неудачный ход. По ритмике винегрета нет. Грамотное количество слов в предложении, хорошие интонационные переходы. Но основной посыл – "я предотвращу войну" – не подкреплен механизмами предотвращения. "Сесть за стол переговоров" – слишком обтекаемо. Если ты позиционируешь себя как разруливатель войны, так назови пару конкретных шагов в этом направлении.

"Ради будущего наших детей" – ужасный, заезженный шаблон.

В целом, той связки, которую наверняка задумывали технологи: "Тигипко – конец войне", – ее так и нет. 

Пиарщик: Оценка "4". Ты собираешься на себя брать ответственность? Ну, так и скажи: "Я посажу таких-то людей за стол переговоров".

"Нужно садиться за стол переговоров" – ах, эти страдательные залоги. Кому нужно туда садиться? Ты вообще собираешься на себя брать ответственность? Ну, так и скажи: "Я посажу таких-то людей за стол переговоров".

Крайне неестественная суровость лица. Улыбаться неуместно, понимаю. Но он пугает нас и сам боится. Надежды на то, что он спасет меня от войны, никакой.

Задний фон отличный. Спасибо, что нет шаблонов за спиной, типа карты, флага или купола храма. Цвета приятные. Одет неплохо. Так снимают бизнесменов, топ-менеджеров. А вот шрифты ужасные, портят визуальный ряд.

Юлия Тимошенко
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "2–". Полное отсутствие идеи. От нее сбежали технологи?

Странно. Полное отсутствие идеи. От нее сбежали технологи?

Первый план убивает. Сидеть в кабинете начальника – это уровень подготовительных курсов режиссерского факультета.

Видеоряд бестолковый. Это не ее масштаба личности реклама. Нет ни акцентов, ни эмоций, ни духа. Что за папки на шкафу? Убожество. Ролик, который огорчает и разочаровывает. Ей достаточно было встать на фоне белого развивающегося флага и просто говорить. Ее трудно испортить, но тут получилось.

Думаю, на макияж было потрачено значительно больше времени, чем на монтаж. Такое ощущение, что ребятам дали час до готовности ролика. Полный провал. Лучше бы этого ролика вообще не было.

Спичрайтер: Оценка "3". "Если вы мне доверите президентство, то мы остановим войну" – чистое НЛП.

Главный минус текста – шантаж. Пять раз упомянуто слово "мы". Это разделение ответственности. Даже в обычной беседе если несколько раз сказать "мы", человек сначала почувствует сопричастность, а потом, в случае любой неудачи, – вину.

А это: "Если вы мне доверите президентство, то мы остановим войну" – чистое НЛП. А если мы не доверим? Будем воевать до скончания века? И сами будем в этом виноваты, мы же не доверили.

Но должен признать: эта фраза сработает. Это тег: "нет Юли – есть война".

При ее харизме, могла бы предложить несколько шагов из своего "четкого плана действий на будущее". Вместо лозунгов: "остановим коррупцию" или  "вернем Крым".

Пиарщик: Оценка "1". А слова... "Демонтируем олигархическую систему" – электорат в шоке. Разве так может сказать "наша Юленька"?

Никогда у нее не было таких дешевых, бессмысленных роликов. Могу объяснить это только тем, что она понимает собственный провал, и предпочла не тратиться.

Стол, флаг, пожимание ручки... От нее такого не ожидала. Разочарование  полное.

А слова, а построение предложений... "Демонтируем олигархическую систему" – электорат в шоке. Разве так может сказать "наша Юленька"? Она рискует растерять свою аудиторию.

Противопоставление "или я, или война" очень отталкивает. Категорический провал. Рискую предположить: она была уверена, что народ на Майдане ради нее стоял. И вдруг удар: это не так. В глазах ее тоска и разочарование.

Олег Тягнибок
ВИДЕО

Режиссер: Оценка "3". Все это напоминает похоронную процессию. Люди вяло куда-то идут с цветами. А эта зигующая рука в финале?!

Хороший звуковой ряд. Уверенный голос. Видео скучное. Хоть и снято  с крана, чтобы показать массовость поддержки. Но все это напоминает похоронную процессию. Люди вяло куда-то идут с цветами.

Кандидат всегда позиционировал себя как человек протеста, человек действия. А тут он постоял на сцене, прошелся в толпе. И все. Неудачный ролик, с режиссерской с точки зрения.

Графика глупая. Квадратики, кружочки. К чему? А эта зигующая рука в финале?! Надеюсь, сделано это не специально, а по недосмотру. Даже не уверен, что зритель заметит. Но если заметит, то никогда не поверит в случайность.

Спичрайтер: Оценка "3". Ушли в мыло, в туман, в никуда. Какая-то "сила". Какая сила? Из ролика – никакая.

Для Тягнибока слишком постно. Ролик ни о чем. Единственное, что может запомниться, – пинок в сторону оппонентов: "телеканалов нет, и денег нет, и админресурса нет" (как у некоторых).

Понятна попытка уйти от свойственного кандидату радикализма. Не время сейчас для резких движений, надо убаюкать избирателя. Но ушли в мыло, в туман, в никуда. Какая-то "сила". Какая сила? Из ролика – никакая.

Пиарщик: Оценка "4". Фарион в кадре лишняя, ее никто не любит. Она работает на антирейтинг.

Молодец, я думала, будет хуже. Вытащил конкретные преимущества – "не олигарх, не чиновник". Обошелся без затертых "честный" и "справедливый". Фарион только в кадре лишняя, ее никто не любит. Она работает на антирейтинг.

Тягнибок в капкане. Ему нельзя сейчас включать радикальность, а в мягкость он по образу уйти не может. Поэтому для него такая нейтральность по картинке, по звуку, по настрою – неплохой выход. Он получился такой – типичный чинуша.

Это попытка оправдаться, типа: "Мы не фашисты, мы такие милые, улыбаемся, цветочки несем". Видно, что работает не на президентские выборы, а на парламентские. Это реклама политической силы и ее лидера.

Думаю, Ляшко откусит у него кусок радикально настроенного электората. 

P.S. Выборы президента Украины назначены на 25 мая. Уже в это воскресенье.

Добкин предвыборный ролик | Выборы 2014

2013-06-05
Михаил Добкин предвыборный ролик на выборах Президента Украины 2014. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Коновалюк ТРК Украина, 04 2014

2013-06-05
Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Ляшко Олег

2013-06-05
политическая реклама - 2014. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Порошенко предвыборный ролик | Выборы 2014 г.

2013-06-05
Петр Порошенко предвыборный ролик на выборах Президента Украины 2014. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Предвыборный ролик КПУ

2013-06-05
Предвыборный ролик Петра Симоненко Новости Украины Сегодня. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Тигипко предвыборный ролик | Выборы 2014 г.

2013-06-05
Сергей Тигипко предвыборный ролик на выборах Президента Украины 2014. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.

Тягнибок предвыборный ролик | Выборы 2014

2013-06-05
Олег Тягнибок предвыборный ролик на выборах Президента Украины 2014. Симоненко – пять, Порошенко – двойка, Тимошенко – кол, неси дневник. Завтра последний день, когда в эфирах официально разрешена реклама кандидатов в президенты Украины. Эту кампанию эксперты назвали худшей за последние годы. Чтобы понять причины и следствия такого провала, Gordonua.com пригласил рекламщиков, которые разобрали по косточкам каждый ролик.
Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter

КОММЕНТАРИИ:

 
Уважаемые читатели! На нашем сайте запрещена нецензурная лексика, оскорбления, разжигание межнациональной и религиозной розни и призывы к насилию. Пожалуйста, не используйте caps lock. Комментарии, которые нарушают эти правила, мы будем удалять, а их авторам – закрывать доступ к обсуждению.
 
Осталось символов: 1000
 
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
 
 
 

Публикации

 
все публикации